Меняются требования и к упаковке товара. Она должна быть легкой в использовании. Например, некоторые пенсионеры не покупают бутылки с трудно откручивающимися крышками. А в оформлении упаковки отдается предпочтение хорошо читаемым крупным шрифтам.
Усиление мужского потребления
Если раньше производство мужской косметики не было экономически выгодным, и ассортимент ограничивался лишь самыми необходимыми средствами, то сегодня ситуация кардинально изменилась. Современные мужчины, похоже, решили взять реванш и наполнить свои ванные комнаты самыми разнообразными баночками и тюбиками. В их арсенале появились крема для лица и кожи вокруг глаз, anti-age сыворотки, средства для укладки волос и ухода за бородой. Бренд Royal Barber пошел еще дальше и предлагает гель для фиксации бровей, карандаш-корректор и бесцветный лак для ногтей.
Некоторые исследования показывают, что российские мужчины тратят на косметику больше, чем американки. Это кажется неожиданным, не так ли?
Барбершопы стали неотъемлемой частью городского пейзажа: только в одной Москве их насчитывается более 1500. И никого уже не удивляют специальные мужские салоны, предлагающие маникюр, педикюр и шугаринг.
Увеличение трат среди молодежи
Увеличение трат молодых покупателей до 35 лет является также значительным трендом на современном рынке. По данным аудиторско-консалтинговой компании «ФинЭкспертиза», миллениалы и зумеры тратят в пять раз больше денег, чем остальные россияне. Особенно это заметно в сегменте люксовых брендов, в чьих бутиках все чаще можно встретить представителей молодого поколения. Они стали быстрее достигать финансовой стабильности и под влиянием социальных сетей больше ориентированы на самовыражение через бренды.
Стремление к оригинальности и индивидуальности
Мы живем в обществе, где царят культ потребления и конкуренция за бренды. Мы готовы платить больше за эксклюзивность и товары с уникальными свойствами – все ради того, чтобы не сливаться с толпой и удовлетворить свои амбиции. В таких условиях бизнесу необходимо быть особенным, чтобы привлечь внимание покупателей. Черная зубная паста, шоколад с васаби, восьмислойная туалетная бумага, чипсы со вкусом мяты, золотой iPhone, туфли из рыбьей кожи – вот гарантия успеха на рынке.
Рост уровня стресса и беспокойства