Следует отметить, что понятие «эффективность» в политике неоднозначно. Для одних эффективность означает достижение поставленной цели любой ценой, для других – сохранение стабильности и общественного спокойствия, для третьих – прозрачность и учёт интересов разных слоёв населения. В рамках данной работы эффективность рассматривается как комплексное понятие, сочетающее в себе успешное решение политических задач (принятие или изменение закона, получение согласия общества на новую меру, формирование позитивного отношения к политике) с минимальными социальными издержками. Иными словами, качественно организованная кампания способна обеспечить необходимое «окно возможностей» для власти или определённых групп, снизив при этом градус конфронтации и облегчая процесс адаптации людей к новым реалиям.
Практическая направленность данной темы проявляется в том, что без разъяснительной работы, без включения социологического и психологического анализа, без обращения к механизму публичных консультаций и без грамотной управленческой структуры любая инициатива рискует столкнуться с непониманием, протестами или попросту остаться на бумаге. Более того, использование новейших технологических решений (например, таргетированных рассылок, анализа больших массивов данных, управления онлайн-повесткой) открывает перед организаторами большие перспективы для точечной работы с конкретными аудиториями. Но и здесь есть оборотная сторона: недостаток этики, чрезмерная манипуляция, недооценка возможных информационных утечек могут привести к обратному эффекту – падению доверия и усилению скептицизма по отношению к любым официальным сообщениям.
В контексте политической культуры необходимо признать, что в разных обществах одинаковые меры могут вызывать совершенно противоположные эффекты. Так, повышение налогов в одном государстве может расцениваться как необходимая антикризисная мера, а в другом – как признак слабости или некомпетентности руководства. Объявление военных действий может сплотить часть общества вокруг национальных интересов или, наоборот, спровоцировать серьёзный внутренний раскол. Поэтому методика проведения политической кампании должна включать в себя анализ культурного фона, традиций, ценностных установок, а также исторического опыта, отражённого в коллективной памяти.