Если пользователь совершает покупку и попадает на страницу подтверждения заказа, срабатывает трекинг-тег партнёрской сети. Этот тег проверяет наличие cookie. Если cookie найден, продажа приписывается соответствующему партнёру, и транзакция регистрируется в платформе партнёрской сети. И рекламодатель, и партнёр могут просматривать отслеженные продажи, а партнёр получает согласованную комиссию.
Трекинг-тег включает ключевую информацию о продаже, такую как сумма и номер заказа. Дополнительно могут передаваться такие данные, как SKU товаров или промокоды, что помогает анализировать эффективность кампании. Для более сложных кампаний доступны расширенные возможности. Например, некоторые сети предлагают отслеживание без использования cookies, чтобы продажи всё равно приписывались партнёрам, даже если пользователь заблокировал или удалил cookies. Это особенно важно, поскольку многие браузеры по умолчанию блокируют сторонние cookies.
К другим передовым методам относятся использование уникальных промокодов, блокировка сторонних кодов и условное срабатывание пикселей для предотвращения дублирования конверсий из разных источников трафика. Однако реализация таких решений требует более сложной настройки, так как cookies обычно действуют дольше одной сессии.
Пошаговый процесс партнёрского маркетинга:
– Клиент посещает сайт паблишера: Потенциальный клиент попадает на сайт или платформу партнёра, где он видит рекламный контент, связанный с продуктами или услугами рекламодателя.
– Клиент кликает на партнёрскую ссылку: Пользователь нажимает на баннер, текстовую ссылку или другой рекламный элемент, содержащий партнёрскую ссылку. Часто он не осознаёт, что перешёл именно по партнёрской ссылке.
– Клик отслеживается и устанавливается cookie: Клик фиксируется партнёрской сетью, а на устройство пользователя устанавливается cookie, идентифицирующий его как клиента, привлечённого партнёром.
– Клиент совершает покупку: Пользователь оформляет заказ на сайте рекламодателя.
– Срабатывает трекинг-тег: Когда клиент попадает на страницу подтверждения, активируется трекинг-тег партнёрской сети, проверяющий наличие cookie.
– Продажа фиксируется, комиссия назначается: Если cookie найден, продажа приписывается партнёру, и комиссия записывается в платформе партнёрской сети.