На сегодняшний день табачные компании предпринимают колоссальные усилия, чтобы привлекать блогеров к продвижению своей продукции. Более того, в такие рекламные контракты, как правило, уже закладываются возможные штрафы за нарушение законодательства, связанного с рекламой табака. Это позволяет брендам продолжать свое влияние, не обращая внимания на ужесточение правил.
Особое внимание в последние годы уделяется скрытой рекламе курения в социальных сетях. Недавно девять международных организаций здравоохранения обратились в Федеральную торговую комиссию США, представив масштабное исследование. Оно охватило 40 стран и продемонстрировало, как производители сигарет активно используют известность блогеров и популярных пользователей соцсетей. Зачастую их контент нацелен непосредственно на детскую и подростковую аудиторию.
Многие из этих блогеров откровенно признаются: они обязаны регулярно публиковать фотографии с «ненавязчивой» демонстрацией продукции. Как было сказано в одном из анонимных интервью: «В рамках контракта мы должны выкладывать по две фотографии в неделю. Суть в том, чтобы заставить это выглядеть естественно. Просто беру пачку сигарет, ставлю на стол вместе с чашкой кофе, фотографирую… Главная идея – показать, что курить стильно и круто».
Такая реклама особенно опасна тем, что создает иллюзию ее органичности, поскольку факт оплаты рекламируемого действия не раскрывается. Анализ популярных хэштегов, который проводился в рамках исследования, показал, что посты с подобным продвигаемым контентом набрали 25 миллиардов просмотров в одной из социальных сетей.
Еще одним из излюбленных инструментов табачной пропаганды остается маскированная реклама в кинематографе и на телевидении. Персонажи, курящие в кадре, зачастую преподносятся как идеалы – настоящие мужчины, сильные и независимые, или роковые женщины, излучающие сексуальность. Все предупреждения о вреде табака теряются на фоне этих образов: рак легких, инфаркты и другие болезни становятся несущественными, когда герои с сигаретами в руках выглядят уверенно и привлекательно. В одном из гангстерских сериалов актеры курили на самом деле безникотиновые сигареты, да и сами эти актеры ведут здоровый образ жизни, но об этом никто не задумывается.