А почему люди вообще стали такими? Почему раньше могли читать длинные тексты, а сейчас – только видео по 15 секунд?
Юлия усмехнулась:
Отличный вопрос. Это результат эволюции платформ. Смотрите, что произошло:
2010-2015: Эра текстов в ВК и другой соцсети синим цветом ))
Длинные посты
Вдумчивое чтение
Лайки друзьям
Алгоритм показывал ВСЕ посты друзей
2016-2020: Эра одной популярной визуальной сети ))
Красивые фото
Короткие подписи
Сторис 15 секунд
Алгоритм начал фильтровать контент
2020-2024: Эра TikTok
Видео 15-60 секунд
Бесконечная лента
Мощнейший алгоритм
Полная власть искусственного интеллекта над тем, что вы видите
TikTok изменил мозги людей, – продолжила Юлия. – Бесконечный поток коротких видео вызывает дофаминовую зависимость. Мозг требует новую дозу развлечения каждые несколько секунд.
Сергей кивнул:
Я это на своих клиентах вижу. Раньше смотрели 10-минутные видео с тренировками. Сейчас просят "покажи упражнение за 30 секунд".
Доверие через повторение
Есть еще один важный момент, – Юлия открыла новый слайд. – "Правило 7 касаний" превратилось в "правило 30 касаний".
Это как? – не поняла Света.
Раньше считалось, что клиенту нужно увидеть вас 7 раз, прежде чем он купит. Сейчас – минимум 30. Но! Эти 30 раз должны быть в течение короткого времени. Идеально – в течение месяца.
Екатерина быстро посчитала:
То есть человек должен видеть меня каждый день?
Именно! И не просто видеть, а получать от вас пользу. Развлечение, информацию, эмоции. Каждый. Божий. День.
Андрей Николаевич скептически хмыкнул:
И как это сделать? Нанять армию контентщиков?
Есть другой путь, – загадочно сказала Юлия. – Но сначала давайте разберемся с психологией.
Психология микро-контента
Елизавета, как психолог, заинтересовалась:
А есть исследования, почему люди предпочитают короткие видео длинным текстам?
Юлия кивнула:
Конечно. Вот основные причины:
1. Экономия ментальной энергии Чтение требует активной работы мозга. Просмотр видео – пассивной. После рабочего дня людям проще смотреть, чем читать.
2. Мультисенсорное восприятие Видео задействует зрение, слух, эмоции. Текст – только зрение. Мозг лучше запоминает мультисенсорную информацию.
3. Социальное доказательство В видео мы видим человека, его эмоции, искренность. Текст безличен. Доверие к видео выше.
4. Скорость получения информации За 30 секунд видео можно передать объем информации, равный странице текста.