Все эксперты, специалисты, консультанты, наставники, агентства, коучи… все говорят и пишут «личный бренд» – тут очень большая конкуренция.
Американский карикатурист Эшли Брильянт отлично сказал: «Если хочешь стартовать сразу с вершины своей профессии, изобрети свою собственную профессию».
Будем считать, я последовал хорошему совету.
Попробуйте сейчас в поисковиках набрать слова «личный бренд» и «личный маркетинг».
Давка в первом случае и почти никого и ничего во втором.
Я толкаться в давке не собираюсь – и вам не советую (мы еще об этом поговорим).
И в конце концов, маркетинг – это же мое слово.
Как пошутил один из моих подписчиков: «Мы говорим Манн, подразумеваем маркетинг. Мы говорим маркетинг, подразумеваем Манн».
Итак, давайте использовать правильный личный маркетинг, чтобы построить правильный личный бренд.
2. Главные задачи личного маркетинга
Главная задача личного бренда – помочь целевой аудитории выбрать именно вас.
Для этого нужно:
1. Выделяться.
2. Нравиться.
3. Запоминаться.
Это мы и будем делать с помощью личного маркетинга.
Выделяться. Таких, как вы, много (а на каких-то рынках/в каких-то нишах – очень-очень много!).
Первая наша задача – выделиться среди себе подобных.
Как-то я выступал на крупной деловой конференции. В секции «маркетинг» было заявлено три спикера.
Меняю имена двух других спикеров, но написано было примерно так.
Иван Иванов – генеральный директор компании А. Ex-генеральный директор компании Б, В, Г. Выпускник бизнес-школ S и N. Кандидат X наук. Преподаватель в университете Ш. Маша Петрова – генеральный директор консалтинговой компании Ю. Консультант по стратегическому маркетингу. Среди клиентов компании И, К, Л, М, Н, О, П, Р, С, Т… Автор книги «ЕКЛМН». Игорь Манн. Я серьезно. Просто «Игорь Манн».
Ваша задача – работать над личным маркетингом, пока на отраслевой или профессиональной конференции вы не услышите слова ведущего: «А сейчас выступает спикер, который в представлении не нуждается…».
Чтобы выделяться, мы выполним несколько разных упражнений (они будут дальше в разделе «Нравимся и отличаемся»).
Нравиться. Выделяться мало – важно, чтобы уже в первый момент знакомства вы понравились вашей целевой аудитории и продолжали нравиться в процессе работы/общения.
Чтобы нравиться, мы тоже выполним несколько разных упражнений из раздела «Нравимся и отличаемся».