И что самое важное – за все это люди платят не только деньгами, но и временем. Временем, которое могло быть потрачено на развитие, обучение, создание чего-то ценного. Вместо этого они тратят его на потребление продуктов, которые делают их беднее.
Социальные сети особенно циничны в этом плане. Они продают иллюзию бесплатности. Человек думает, что пользуется ими даром. Но на самом деле он платит самую высокую цену – своим вниманием, временем, данными о себе.
Социальные сети – это не благотворительные организации. Это коммерческие компании, которые зарабатывают сотни миллиардов долларов. На чем они зарабатывают? На продаже внимания своих пользователей рекламодателям.
Чем больше времени человек проводит в социальных сетях, тем больше денег зарабатывает платформа. Поэтому алгоритмы специально настроены так, чтобы удерживать пользователя как можно дольше. Они изучают поведение каждого человека и подают именно тот контент, который заставит его остаться.
Это не случайность. Это результат работы тысяч психологов, нейробиологов, специалистов по поведению. Они изучают, как работает человеческий мозг, и используют эти знания для создания зависимости.
Бесконечная лента специально сделана бесконечной. Человек никогда не знает, когда закончится интересный контент, поэтому продолжает скроллить. Уведомления приходят в случайные моменты, создавая эффект игрового автомата. Лайки и комментарии дают дозу дофамина, заставляя возвращаться за новой порцией.
Все это делается для одной цели – превратить внимание людей в деньги. Внимание пользователей продается рекламодателям. Чем больше времени человек проводит в приложении, тем больше рекламы он увидит, тем больше денег заработает компания.
Но есть и более глубокий уровень. Социальные сети не просто крадут время. Они программируют людей на потребительское мышление. Постоянная демонстрация чужих покупок, путешествий, достижений создает ложные потребности.
Человек видит, как кто-то покупает дорогую машину, и думает: "Мне тоже нужна такая". Видит красивый отпуск и берет кредит на путешествие. Видит модную одежду и тратит деньги, которых нет – деньги, на которые он потом возьмет кредит, и банки снова заработают с него. Круг замыкается идеально.
Социальные сети превратили зависть в бизнес-модель. Они намеренно показывают контент, который заставляет людей чувствовать себя неполноценными. А затем предлагают решение – купить что-то, что сделает жизнь лучше.