Этот феномен тесно связан с уже упомянутой гедонистической адаптацией. Человеческий мозг удивительно быстро адаптируется к новому уровню комфорта и благосостояния. То, что вызывало восторг и воспринималось как значительное улучшение, очень быстро становится новой нормой. После этого, чтобы вновь испытать подобный уровень удовольствия или удовлетворения, требуется еще больший стимул. Это как наркотик: первая доза приносит эйфорию, но со временем требуется все большая доза для достижения того же эффекта. Так "достаточно" превращается в "мало", потому что планка постоянно поднимается.
Социальное давление и культура потребления играют здесь ключевую роль. Реклама, социальные сети, постоянная демонстрация "идеальных" жизней – все это формирует у нас новые потребности и стандарты. Нам постоянно показывают, что "успешный" человек обладает чем-то большим, чем мы. Если у вас есть машина, вам нужен дом. Если есть дом, вам нужен дом побольше или в лучшем районе. Если вы путешествуете, то обязательно в самые экзотические места, а не просто на дачу. Общество постоянно подпитывает эту идею, что счастье находится "там", где есть что-то новое, более дорогое, более модное. И эта идея настолько глубоко укореняется, что мы начинаем верить, что наш текущий уровень жизни, несмотря на его объективное благополучие, каким-то образом неполноценен.
Эта ловушка также проявляется в сфере карьеры. Человек, достигший определенной должности, часто не может остановиться. Ему нужна следующая ступень, более высокий статус, большая власть. И даже если он уже занимает очень высокую позицию, возникает внутреннее ощущение, что "еще немного", "еще один проект", "еще одна премия" – и тогда наступит полное удовлетворение. Но это "тогда" не приходит. Каждое достижение лишь открывает дверь к новым амбициям, подталкивая нас к бесконечному стремлению.
Последствия этой ловушки разрушительны. Во-первых, это хроническое чувство неудовлетворенности. Независимо от того, сколько мы имеем или чего достигаем, мы постоянно ощущаем, что чего-то не хватает. Это приводит к постоянному стрессу, тревоге и ощущению, что мы "не дотягиваем". Во-вторых, это бесконечная трата ресурсов – времени, энергии, денег – на достижение все новых и новых целей, которые, по сути, не приносят глубокого и длительного счастья. Мы работаем больше, чтобы купить больше, чтобы почувствовать себя лучше, но этот цикл не имеет конца.