Перепаковка контента: создание множества визуальных вариаций для одного и того же материала
Многие маркетологи и контент-креаторы слишком часто недооценивали силу перепаковки контента. Ну да, вы создали пин, написали классный заголовок, выбрали картинку – и что, всё? Нет, друзья мои, дело только начинается. В мире Pinterest это называется перепаковка. Это как если бы вы создали одну шутку, но вместо того чтобы рассказывать её только один раз, вы используете её в разных костюмах и формах, каждый раз переделывая так, чтобы она работала на новую аудиторию.
В чем суть? В том, что Pinterest не воспринимает каждый новый пин как копию старого. Он воспринимает это как новый контент. И теперь, когда вы заполняете его разными визуальными вариантами (изменяете шрифт, фон, ставите новые элементы), Pinterest не понимает, что это на самом деле тот же самый материал. Он смотрит на это как на новые возможности для продвижения, потому что каждый «свежий» пин – это как новый сигнал для системы. Это как если бы вы сами заново запускали материал в потоке контента, каждый раз по-новому. Глитч новизны? Да, это именно он.
Не просто создавайте один пин, создавайте серию. Один и тот же пин можно отдать в новые обёртки и приспособить под разные темы, образы и ситуации. Например, скажем, у вас есть пин о том, как перепрограммировать своё мышление. Измените визуальный стиль: сделайте один пин в стиле минимализма, другой – в ярких цветах, третий – с дополнением инфографики, а четвёртый – в виде цитаты с красивым шрифтом. И вот, каждый новый пин – это не просто картинка, это шанс на попадание в разные визуальные ассоциации и предпочтения.
Микро-вариации и их влияние на рост видимости
Давайте разберёмся, что такое микро-вариации и как они могут сыграть на руку. Кажется, что это пустяки, не так ли? Вроде бы – просто немного изменили фон, чуть поменяли текст или добавили одну маленькую деталь. Но на самом деле, это глитч в действии, который меняет всё.
Почему это важно? Всё просто: Pinterest работает не по принципу одной картинки для всех. Он учитывает сегментацию аудитории. Если вы хотите выйти за пределы стандартных настроек, вам нужно играть с микро-вариациями. Это как в играх: можно пройти один уровень, но если вы хотите идти дальше, вам нужно собрать больше монет, выполнить дополнительные задания или пройти дополнительные маршруты. Эти дополнительные вариации дают вам больше шансов попасть в разные категории и обнаружить более широкую аудиторию.