Глава 3. Контент-план: как не постить «на авось»
Вести аккаунт без контент-плана – это как ехать на машине без карты: вроде движешься, но куда именно – непонятно.
Контент-план – это не «таблица ради таблицы», а удобный и понятный инструмент, чтобы:
не тратить каждый день по часу на «что бы выложить»,
делать контент разнообразным, полезным и интересным,
не забывать про продажи (и не перегибать с ними).
Рубрики: основа контент-плана
Чтобы твой контент был сбалансированным, нужно чередовать типы публикаций. Условно, весь контент делится на 3 главных блока:
1. Обучающий (экспертный) контент
Ты делишься знаниями, опытом, лайфхаками. Люди сохраняют такие посты, пересылают друзьям и начинают воспринимать тебя как эксперта.
Примеры:
«5 ошибок при выборе текстиля для интерьера»
«Что нужно знать о гормонах: просто и понятно»
«Как настроить Reels за 10 минут: пошагово»
Форматы: карусель, Reels с советами, сторис с мини-уроком, гайд.
2. Развлекательный (эмоциональный) контент
Этот контент не «учит», а вовлекает и расслабляет. Люди подписываются, потому что ты им нравишься, вызываешь улыбку или откликаешься на их чувства.
Примеры:
мемы по теме ниши
честные истории и фейлы
опросы в сторис «Вы тоже так делаете?»
Reels: «Заказчик говорит vs я думаю»
Цель: реакция, охваты, «человечность».
3. Продающий контент
Это не «Купите! Срочно! Акция!», а контент, который мягко подводит к продаже.
Примеры:
История клиента до/после
Отзывы
«3 причины выбрать именно нас»
Разбор услуги + кнопка: «Написать в Директ»
Важно: не перебарщивать! Оптимально – 1 продающий пост на 4–5 других.
Форматы контента: что и куда выкладывать
Контент в соцсетях – это не только текстовые посты. Разные форматы подходят для разных задач.
Пост (лента)
Дольше «живет» – люди могут найти через поиск, рекомендации.
Удобен для экспертного контента, портфолио, историй.
Хорош для подписчиков, которые читают и сохраняют.
Форматы:
Карусель (5–10 слайдов с пользой или историей)