Алина Красникова вышла в экстренный эфир своей передачи с заголовком «Будущее семьи: порядок или хаос». На фоне развевался национальный флаг, звучала напряжённая музыка. Красникова говорила быстро, эмоционально, с интимной интонацией, словно слова её касались чего—то очень личного. Она показывала графики: падение рождаемости, рост одиночества, сокращение количества свадеб и одновременное увеличение числа домашних животных. Структура выступления была логичной и тревожной: без явного устрашения, но с убедительно расставленными фактами.
Затем Красникова сменила тон и заговорила о счастье – настоящем, семейном, связанном с пользой для общества. На экране демонстрировали ролики: дети на площадках, юные пары в свадебных нарядах, старики, произносящие тост за «новую великую эпоху». В заключение ведущая сказала, что распределение – это не приказ, а забота; не ограничение, а доверие; не обязанность, а судьба.
Зрители молчали: одни по привычке, другие от растерянности, третьи – уже потому, что начали соглашаться.
В тот же вечер сеть наполнилась мемами. Самый популярный – женский силуэт с надписью «Готова к вызову» на фоне карты СФСР в форме сердца. Другой – лосось, перепрыгивающий обручальное кольцо. Третий – табличка: «Служу роду. До двадцати пяти». Люди охотно репостили, смеялись и отмечали друзей.
Флешмоб #женскийдолг начался с видео, где три девушки в белых платьях одновременно поворачивались к камере и произносили: «Я готова». Через час таких роликов стали сотни, через сутки – десятки тысяч. Участники добавляли музыку и альтернативные хештеги: #бракдо25, #настражерода, #новаямера, #всемпоформе.
Не отставали и подкасты. Самым популярным стал «Голос изнутри» с двумя ведущими: один говорил с лёгкой иронией, другой – тревожно и сдержанно. Они обсуждали, кто будет распределителем, каковы критерии, предусмотрены ли льготы выпускникам и что делать, если не хочется. Отдельный выпуск посвятили «призрачному согласию», анализируя добровольность в условиях всеобщего одобрения. Комментарии слушателей были схожи: «Не уверен, но поддерживаю», «Всё к тому шло», «Главное – порядок».
В городах появились граффити: «Двадцать пять – не шутка», «В роду – сила», «Распределение – это когда ты не один». Их размещали на заборах, будках и возле поликлиник. Некоторые надписи были аккуратными, другие – грубыми, но искренними. В центре Первопрестольска одну из надписей обвели цветами и свечами, воспринимая инициативу как личную потерю.