Еще одна важная составляющая – ориентация на результат. В рекламе всё меняется быстро, и умение быстро адаптироваться к новым обстоятельствам и находить оптимальные решения – не просто плюс, а необходимость. Именно эта гибкость и умение видеть дальше, чем остальные, позволяют не просто следовать трендам, а предсказывать их, задавать новые стандарты.
Не бойтесь экспериментировать и предлагать клиентам нестандартные, порой технические идеи, которые могут показаться сложными и необычными. Часто именно такие решения выводят проекты на новый уровень и делают вас ценным специалистом, который умеет мыслить масштабно. В итоге, именно сочетание этих качеств – творческого взгляда, профессионализма и проактивности – формирует ваш уникальный стиль и гарантирует востребованность в этой непростой, но невероятно интересной индустрии.
А кто же такой креативный продюсер?
В прошлом блоке мы поговорили о том, что делает и за что отвечает продюсер, как устроена его работа, на чём держится эта должность. Но давайте на секунду вернемся к самой обложке этой книги. Там перед словом «продюсер» есть ещё одно. Звучное. Интригующее. Да-да – креативный.
Сразу представляется чувак с аккуратно стриженной бородкой, в шелковом шарфе и с глазами, полными идей. Или это только мне так?) Но если серьезно – за этим словом кроется не просто прилагательное для украшения резюме, а целый пласт смысла, который переворачивает все представление о классической продюсерской работе. Чтобы понять, откуда вообще взялась такая должность, сделаем шаг назад и коротко разберем, как устроена работа в классической рекламной схеме – той самой, что родилась десятки лет назад и до сих пор используется, особенно в мире ТВ-рекламы.
Клиенту нужен ролик. Он идёт в рекламное агентство и приносит туда бриф. Агентство, включая все свои мозги на полную, начинает креативить – рождаются идеи, часть отмирает, одна выживает, клиент говорит: «Вот это беру». За идею в агентстве обычно отвечает креативная пара – копирайтер и арт-директор, иногда это один человек в лице креативного директора. Дальше агентство превращает идею в продакшен-бриф – то есть документ, в котором описано, что должно быть в ролике: кто герои, какое настроение, какая музыка, какие цвета, какие костюмы и т.д. С этим продакшен-брифом они приходят в продакшен-компанию к продюсеру. Продюсер начинает считать сметы, подбирать режиссеров и запускать маховик производства.