А теперь маленький, но показательный фрагмент: как в такой схеме согласовываются, скажем, костюмы. Креативный директор агентства или креативная пара отражает свои хотелки по костюмам в брифе и согласовывает их с клиентом. Режиссёр читает бриф, думает, и в своём тритменте (презентация с визуальным и смысловым видением будущего ролика) описывает костюмы по-своему. Агентство это читает, говорит «да» или «нет», потом всё это показывается клиенту. Затем художник по костюмам на базе режиссерского тритмента делает мудборд (подбор референсов по стилю одежды), показывает их продюсеру, если там есть что-то, что может пошатнуть бюджет выделенный на костюм, согласовываем. Показываем его режиссёру, он вносит правки, потом этот мудборд несём креативному директору, он вносит СВОИ правки, потом снова режиссёр, снова художник, снова продюсер и потом все еще по разу. Допустим, все сказали «окей». Дальше несём клиенту. Но клиент смотрит и говорит: «А это что вообще? Мы же согласовали девочку в платье с цветочками, а она теперь в косухе поверх майки». И ты стоишь, и у тебя в голове звучит та самая тревожная музыка, потому что ты понимаешь – он смотрел совсем другую версию на другом этапе, и за это время 6 человек внесли по два слоя правок каждый. Всё. Костюмы не утверждены. Поехали заново.
А теперь давайте вернёмся к нашей теме.
Креативный продюсер – это человек, в котором креативный директор и продюсер живут в одной голове. Клиент приходит в продакшен не просто за производством, а сразу за идеей. Он получает концепт, режиссёра, реализацию и продюсерское сопровождение – всё из одних рук. Не нужно ходить по «этажам»: один и тот же человек понимает, какую идею хочет клиент, как она будет выглядеть визуально, сколько это стоит, и как это вообще возможно воплотить. Он сразу закладывает в идею то, что точно можно снять, а не концепт, который потом разобьется о реальность.
И в такой схеме возникает масса плюсов. Во-первых, это быстрее. Действительно в разы. Никаких многоэтажных согласований, всё обсуждается в рамках одной команды, без «перевода с агентского на режиссерский». Во-вторых – это дешевле. Клиент не платит агентству за идею и продакшену за реализацию, он получает всё в пакете. В-третьих – это точнее. Креативный продюсер, зная ограничения бюджета, съёмочных дней, площадок, сразу предлагает решения, которые реальны, а не гипотетические. Ну и, наконец, это просто по-человечески комфортнее. Клиенту не нужно разрываться между двумя командами. Он получает человека, который говорит с ним на одном языке, отвечает и за идею, и за реализацию, и не бросает проект после продажи концепта.