Креативный продюсер – это про универсальность, про скорость, про контроль качества от первого слова до финального кадра. И, да, иногда это действительно чувак с бородкой и шарфом. Но чаще – человек, у которого в голове одновременно Excel, Trello, Pinterest, большой опыт в работе на разных проектах и множество других полезных штук. Человек, который утром правит смету, а вечером предлагает клиенту идею, которую тот будет пересказывать на конференциях. Именно сочетание этих качеств – креативного взгляда, надёжности и проактивности – делает продюсера не просто частью команды, а её двигателем. А это уже не ремесло – это профессия.
Глава 2. Формирование креативного мышления: как находить идеи, которые работают
Креативность – это не просто способность придумать что-то новое или необычное. Это способность видеть мир под другим углом, решать задачи нестандартными методами и создавать решения, которые удивляют и вдохновляют. В рекламном продакшене, где каждое решение имеет вес, а каждая идея может стать поворотным моментом для бренда, креативность – ключевой элемент успеха.
Но давайте честно: креативность не рождается в белой комнате со словами «так, сейчас я придумаю что-то гениальное». Это не вспышка молнии в голове, не сверхспособность и не шаманство с бубном (хотя иногда кажется, что именно так и работает). Это навык. Да-да, навык, который можно – и нужно – развивать, тренировать, полировать и использовать. Как мышцы: если качаешь, растут. Если ленишься – сдуваются.
В моей практике было немало продюсеров, которые уверяли, что они «не креативные». Но достаточно немного сместить угол обзора – и вдруг человек предлагает решение, которое в агентстве еще долго пересказывают коллегам. И это всегда круто. Потому что креативный продюсер – это не человек, который «придумал смешную шутку», а человек, который нашел нестандартное, но точное решение. Это инженер рекламных смыслов. А не просто связной между идеей и реализацией.
В этой главе мы разберемся, из чего складывается креативное мышление, где искать топливо для своих идей, как тренировать «мышцу вдохновения» и почему хороший креатив начинается с наблюдательности, а не с брейнштормов до полуночи. А ещё – как адаптировать чужой удачный приём под свою задачу так, чтобы он работал на результат, а не выглядел как калька.