Принципы креативного мышления и как тренировать «креативные мышцы»
Многие считают, что креативность – это что-то врожденное. Или есть, или нет. И если нет – увы, занимайся сметами. Но это миф. Возможно, кому-то действительно легче придумывать идеи – быстрее строятся нейронные связи, богатая фантазия с детства или просто больше насмотренности. Но даже у самых «природных» креаторов есть свои методы и принципы, которые помогают держать форму. Креативность – это мышца, и как любую другую мышцу, ее можно (и нужно) тренировать. Причем постоянно. Без этого даже самая яркая голова со временем начнет крутить одни и те же идеи. А нам с вами банальности не нужны, нам нужно удивлять. Чем чаще вы тренируетесь, тем проще и быстрее приходят свежие идеи. Причём не только во время «мозговых штурмов», но и в обыденных задачах – при выборе локации, работе с клиентом, кастинге, сториборде. Когда креативное мышление становится привычкой, весь продакшен начинает работать иначе – живее, точнее, изобретательнее.
Вот несколько базовых принципов, с которых стоит начать:
1. Разрушение шаблонов. Креативность начинается с выхода за пределы привычного. Стандартные решения, как правило, не могут удивить или вдохновить зрителя, хотя будет ошибкой утверждать, что они совсем не работают. Мы все видели тысячи одинаковых кадров: красивая семья завтракает, залитая солнцем кухня, всегда смеющиеся дети, ну и, конечно, вокруг бегает золотистый ретривер. Такие конструкции работают – но только если у клиента бюджет на размещение позволяет показывать ролик чаще, чем включается рекламная пауза. Если такой роскоши нет – надо выделяться.
Разрушение шаблонов – это не эпатаж ради эпатажа. Это смелость посмотреть на задачу под другим углом и найти неочевидное, но точное решение. Это может быть нестандартный формат ролика, неожиданное место съёмки, нетипичный герой, провокационный ход, уникальная палитра или даже звуковой контраст.
Как тренировать этот навык:
• Поставьте себе челлендж: придумать три идеи не так, как всегда. Например, сделать рекламу стирального порошка в формате триллера. Или снять ролик про сосиски, как историческую драму.
• Начинайте с обратного. Если ваша первая идея кажется слишком очевидной – переверните ее. Что если герой – не человек, а мебель? А действие происходит в 2065 году? А продукт не помогает, а мешает?