1. Идея и концепция. Умение рождать идеи, которые не просто «соответствуют брифу», а делают его лучше. Это когда клиент говорит – да, это именно то, что мы хотели, хотя сами бы так не сформулировали.
2. Оригинальность. Умение не повторяться. Видеть штампы и избегать их. Находить неожиданный ход – в решении, в форме, в подаче. Особенно там, где все вокруг идут по проторенной дорожке.
3. Работа с визуалом. Понимание, что кадр – это не просто красивая картинка, а инструмент. Вы должны уметь чувствовать ритм, свет, цвет, композицию. Знать, как визуально удержать внимание и где поставить акцент, чтобы «сработало».
4. Насмотренность. Умение отличить просто красивую работу от сильной идеи. Знание трендов, лучших кейсов, культурного контекста. Продюсер с насмотренностью – это тот, кто всегда готов среагировать примером или референсом.
5. Сторителлинг. Умение выстраивать историю так, чтобы она цепляла. Даже если это ролик на 15 секунд. Продюсер должен чувствовать структуру, ритм и интонацию повествования.
6. Адаптация идей под формат. Соцсети, видеохостинги, ТВ, наружка – одна и та же идея может работать по- разному. Важно не просто придумать, но и адаптировать под нужный носитель или аудиторию.
Управленческие навыки:
1. Организация процессов. Вы – связующее звено всего проекта. Без вас ничего не соберется в единую систему. Вы держите в голове и график съемок, и чей реквизит не довезли, где срочно нужна замена специалиста и даже какое вино предпочитает клиент, сидящий на плейбэке. Иногда вы управляете не просто проектом, а небольшим государством численностью в сотню человек.
2. Командная работа. Умение общаться с самыми разными людьми – от клиента до колориста, который работает по ночам, и не отвечает на звонки днем. Вы должны быть понятны и тем, и другим.
3. Коммуникация с клиентом. Это про честность, внятность и умение объяснить, зачем то, что вы предлагаете, принесёт результат. Иногда вы будете спорить, иногда – отстаивать решения, и почти всегда – находить баланс между творчеством и задачами бизнеса.
4. Кризис-менеджмент. Умение быстро реагировать на форс-мажоры. Камера не приехала, актёр заболел, клиент передумал – вы не паникуете, а находите решение.
5. Финансовая грамотность. Не обязательно быть бухгалтером, но нужно чётко понимать, как устроен бюджет, уметь считать, резать и аргументировать, на что стоит тратить, а где можно оптимизироваться и как.