В-четвертых, существует теория «скрытого потребления», согласно которой люди, стесняющиеся своих привычек питания (в данном случае, частого употребления фаст-фуда), могут компенсировать это, покупая вещи большего размера, как бы «разрешая» себе быть больше. Это не обязательно осознанный процесс, но психологически может влиять на выбор одежды. Покупка оверсайз вещи может быть способом снять часть вины или стыда, связанного с образом жизни.
Таким образом, хотя нельзя утверждать, что мода на оверсайз возникла исключительно из-за ожирения, вызванного фаст-фудом, нельзя и отрицать, что эта проблема оказала значительное влияние. Ожирение создало спрос на одежду большего размера, индустрия моды адаптировалась к этому спросу, а социальные и психологические факторы могли способствовать популяризации оверсайза как способа скрыть недостатки фигуры и чувствовать себя более комфортно. Важно понимать, что это лишь один из факторов, влияющих на модные тенденции, и рассматривать его в контексте других исторических, социальных и культурных влияний.
Давайте углубимся в рассмотрение влияния проблемы ожирения и популяризации фаст-фуда на западную моду и ее эволюцию в сторону оверсайза, не забывая о контексте и взаимодействии с другими факторами.
Во-первых, стоит взглянуть на маркетинг и рекламу одежды. Когда проблема ожирения стала очевидной, бренды, особенно масс-маркет, начали адаптировать свои рекламные кампании. Это не всегда было откровенное признание проблемы, но скорее завуалированное принятие тенденции. Использование более разнообразных моделей, включая plus-size, и акцент на комфорте и свободе движений в одежде – это косвенное признание того, что параметры среднестатистического потребителя изменились. Рекламные ролики часто показывали одежду, которая «хорошо сидит на любой фигуре», что, по сути, являлось маркетинговым ходом, чтобы привлечь более широкую аудиторию, включая людей с лишним весом.
Во-вторых, меняется сама концепция «модного тела». Исторически, мода диктовала определенный тип фигуры, который считался идеальным. Однако, с ростом осознания проблем с диетами и нереалистичными стандартами красоты, появляется движение за бодипозитив. Хотя это движение и направлено на принятие любого тела, оно, несомненно, влияет на моду. Оверсайз, в этом контексте, может восприниматься как символ протеста против узких рамок «идеального тела». Однако, иронично, что рост популярности оверсайза может быть косвенно связан с тем, что «модное тело» становится более объемным из-за проблем с ожирением.