2. История развития IR-профессии
Мы живем в эпоху массового производства. Для технологий массового производства были созданы схемы массовой доставки. Так почему не может существовать система массового распространения идей?
Эдвард Льюис Бернейс.
«Манипулирование общественным мнением»,
«Пропаганда», 1928 г.[2]
Организация отношений с инвесторами (Investor relations или IR) рассматриваются Министерством труда США (U.S. Department of Labor.) как направление деятельности по организации связей с общественностью (public relations[3], или PR).
Investor Relations – это область корпоративных коммуникаций, связанная с управлением информацией и раскрытием информации в публичных и частных компаниях, в значительной степени зависящих от инвестиционного сообщества.
IR также обозначает подразделение организации, отвечающее за взаимодействие с акционерами и инвесторами, а также другими категориями лиц, заинтересованными в акциях эмитента / финансовой стабильности компании.
Термин «investor relations» часто заменяют понятия «financial public relations» или «финансовые коммуникации».
Американская нормативная база и практики выделяют следующие функции IR-специалистов:
• «Большинство компаний, ценные бумаги которых обращаются на публичном рынке, как правило, имеют в штате специалистов по связям с инвесторами (IROs), которые контролируют многие аспекты проведения собраний акционеров, пресс-конференций, встреч один на один, подготовку разделов для инвесторов на сайте и годовых отчетов.
• Функции IR-специалистов часто также включают информирование о нематериальных активах/ценностях компании, например, таких как политика в области корпоративного управления или социальная ответственность».
Термин «public relations» (связи с общественностью) впервые упоминается в 1897 г. Yearbook of Railway Literature. В 1906 г. Ivy Lee распространил первый пресс-релиз. Среди его клиентов были John D. Rockefeller, Sr., Bethlehem Steel, Armour & Company и Pennsylvania Railroad.
В 1920-х гг. создатель системы пропаганды Белого дома Эдвард Льюис Бернейс (Edward Louis Bernays), племянник Зигмунда Фрейда (Sigmund Freud), начал применять технологии манипулирования общественным мнением, соединив теорию психологии толпы Густава ЛеБона (Gustave LeBon) и Вилфреда Троттера (Wilfred Trotter) с идеями психоанализа и психологии бессознательного своего дяди.