«Просто сделай это»,
«Я могу»,
«Кто угодно, где угодно, когда угодно».
«Nike» обращается к конкретным группам – пожилым людям и женщинам.
Эти слова произносит Миа Хамм, американская звезда футбола:
«Есть время и место для милосердия.
И это не здесь.
И не сейчас».
«Nike» обращается к жертвам расового угнетения.
Вот, например, первая реклама «Nike» с участием Тайгера Вудса:
«Привет, мир.
Я единственный, кто смог одержать три победы подряд в американском непрофессиональном гольфе.
В США еще есть поля для гольфа, куда меня не пускают из-за цвета моей кожи.
А вы готовы ко встрече со мной?»
Жестокость. Конкуренция. Победа.
В одной из реклам «Nike» говорилось: «Победа – это еще не все… ча-ча-ча».
И еще несколько реклам, все они о неприкрытом стремлении к победе, и в каждой ощутим легкий щелчок циничного юмора, вызывающего восхищение.
«Доступно и смертным».
(Вив Ричардс с туфлей для крикета в руках. В то время он был фактическилучшим игроком в крикет во всем мире.)
«У спринтера есть две стороны.
Сторона, что жаждет сокрушить противников, оставив их посиневшие и безжизненные тела на обочине беговой дорожки…
И вторая, темная сторона».
(Майкл Джонсон, Олимпийские игры 1996 года)
«Вы можете позаботиться о своих глазах, черепе, коленях и ребрах, своей печени и селезенке.
А можете позаботиться о своей победе».
(Уиллем Дэфо, чемпион по горному велоспорту)