Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи - страница 38

■ «Wonderbra» – «Привет, мальчики!»

■ «Heineken» – «Освежает части, недоступные конкурентам».

■ «Honeywell»[77] – «Designed well. Built well. Honeywell» («Хорошо спроектировано. Хорошо сконструировано. Honeywell»).

■ «Swan Vesta»[78] – «Старое доброе пламя Британии».

■ «Levis» – «Когда мир делает „зиг“, сделай „заг“».

■ «Stella Artois» – «Убедительно дорого».

■ «Heinz» – «Beanz Meanz Heinz» («Бобы – это Heinz»).

■ «Toshiba» – «Привет, чудак,[79] идешь к Toshiba?»

■ BA – Любимые авиалинии всего мира.

■ «The Economist» – «Как выигрывать в настольные игры».

■ «Castrol» – «Работаем в экстремальных условиях».

Есть и другие примеры. «Ah Bisto!» – реклама, где двое оборванцев жадно принюхиваются, ощущая аромат вкуснейшего жаркого, производит очень живое впечатление.

Или в рекламе «Guinness» – есть нечто символическое в их чудесном тукане и поистине ужасных словах: «Если хороша одна, представьте, что сможет тукан (смогут две)».[80]

Реклама этих брендов – и в случае с «Guinness» это верно и по сей день – уверенно и властно поддерживает эмоциональный импульс мгновения. Представитель «Guinness» недавно сообщил, что компания тратила большие суммы на креативную работу, невзирая на уменьшение телевизионной аудитории, потому что, если реклама получалась хорошей, она пользовалась большим успехом на «YouTube». На этом сайте вы найдете множество ссылок на рекламу «Guinness», и смотрят ее довольно часто.

В 1970-х и 1980-х годах реклама достигла уровня небывалой важности. «Труд не работает» – гласил плакат, сделанный «Saatchi & Saatchi» для партии консерваторов, и, говорят, именно это заявление принесло ей победу на выборах.

Когда реклама достигла пика своей популярности, говорили, что потребители пьют не пиво, они пьют рекламу. И, учитывая то, что такие бренды, как «Foster’s», «Heineken» и «Carling Black Label»,[81] заполнили телеэкраны все лучшими и лучшими роликами, это кажется вполне правдоподобным.