Как это ни парадоксально, но мужчины более привержены традиции, нежели женщины. Традиционно самец проявлял большую активность, проводя свое время за добычей пищи, был вынужден быстрее реагировать на изменения окружающей среды, быстрее изменяться под ее воздействием. Самка же, посвящавшая себя воспитанию потомства, олицетворяла верность традициям, некую метафизическую устойчивость. Но – иные времена, иные нравы – меняются и мужчины, и женщины. Теперь мужской пол неожиданно обратился к исследованию наследия предков, многовекового опыта, оставленного развитием множества мировых культур, в то время как женщины обращаются все более часто к продукту массового потребления, меняющегося по их прихоти (или меняющего их прихоти).
Традиционно считается, что женщины падки на красивые обложки и большую часть своего внимания обращают именно на внешнее оформление книги. Чтобы она взяла в свои ухоженные руки книгу, та должна быть красиво оформленной, непременно привлекательного цвета и уж никак не напечатанной на дешевой бумаге и пребывающей в ветхом состоянии. Удачное внешнее оформление может порой и не соответствовать заключенному в нем содержанию, но чтобы книга пользовалась коммерческим успехом, ее необходимо красиво подать.
Но из всякого правила существуют и свои исключения. К великому счастью, и среди особей женского пола есть читательницы, которые, покупая книгу, покупают именно книгу, а не красивую обложку. Такие читательницы могут предпочесть роскошному фолианту брошюру, напечатанную на желтоватой бумаге, скрепленную степлером, если в этой брошюре находится интересующая их информация. Хвала Творцу, такие читательницы еще существуют, не превращаясь в стандартных потребителей печатной продукции. Но в процентном соотношении они проигрывают читателям-мужчинам, все же прибавляя чести женскому полу.
С другой стороны, и среди мужчин попадаются экземпляры, для которых красивая обложка важна гораздо более, чем полное собрание сочинений какого-то там Чехова. Но такие мужчины зачастую руководствуются гораздо более изощренными соображениями, нежели их вторые половины. Женщина, купившая роман в красивой обложке цвета хорошего красного вина, покупает его для чтения. На такие детали, как то, что мягкая обложка и склеенные страницы превратятся в ее руках через неделю в медленно опадающие, словно с осеннего дерева, листья, читательница чаще всего не обращает внимания. Да и перечитывать подобный низкопробный материал смысла не имеет – когда все ходы мысли автора известны заранее, пропадает всякий интерес к данному материалу.