Почему такие тексты существуют? Отчасти это объясняется тем, что у большинства специалистов качество работы оценивается не количеством продаж, которые обеспечивает сайт, а занимаемыми позициями по некоторым запросам. Другим объяснением такой ситуации является отсутствие квалифицированных SEO-копирайтеров, способных найти золотую середину между текстом как основным коммуникационным элементом с потребителем и техническими требованиями к релевантности, обусловленными алгоритмами поисковых систем.
SEO-копирайтер должен работать не просто над текстом, он должен работать над удовлетворением информационной потребности пользователя, находя «золотую середину» между маркетинговыми задачами текста и техническими требованиями к нему.
Вернемся к первому вопросу нашего урока: что связывает текст и поиск в SEO-копирайтинге? С одной стороны, их связывают поисковые алгоритмы, с другой стороны – пользователи, потребители. Прежде чем дочитать учебник до конца, выполнить практические задания и стать профессионалом своего дела, SEO-копирайтеру следует понять одну простую вещь: как бы ни были важны с точки зрения получения трафика поисковые системы, сколько бы «машинных» требований они ни предъявляли к релевантности текста, главный на сайте – пользователь. Тот, кто будет читать текст, покупать товары, заказывать услуги… Именно пользователь определяет коммерческий успех проекта. Его нужно ставить во главу угла в каждом тексте, а «машинные» требования воспринимать как «погодные условия», неотвратимые и неизбежные, при которых приходится работать.
Практические задания к уроку 1
Выполните тестовые задания, выбрав правильные варианты ответов.
Задание № 1. Какой способ перехода на сайты пользователи в Интернете используют чаще всего?
• ввод адреса в адресной строке браузера,
• переход по ссылке с другого сайта,
• переход с помощью клика по рекламному сообщению (баннеру, контекстному объявлению и т. п.),
• переход из поисковой системы.
Задание № 2. На какие из сайтов пользователи переходят с наибольшей вероятностью?
• находящиеся дальше десятой позиции в выдаче поисковой системы,
• расположенные за пределами третьей страницы поисковой выдачи,
• находящиеся на первой или второй странице результатов поиска.
Задание № 3. Какая из задач поисковых систем является главной?