Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей - страница 22
Разберемся для начала, могут ли потеть пластиковые окна и с какими проблемами сталкиваются потребители:
• стеклопакет запотел утром – обычно это время с 8 до 10 утра, в холодное время года конденсат может сохраняться до 12 часов;
• окна потеют только зимой;
• конденсат появляется на окне в одной комнате (при условии, что пластиковые окна стоят и в других помещениях);
• из-за скопления воды подоконник постоянно мокрый;
• конденсат образуется внутри стеклопакета (довольно распространенная причина, по которой заказывают ремонт окон).
Чтобы выяснить, насколько оправдан ремонт окон в таких случаях, кто на самом деле виноват, и должны ли потеть пластиковые окна, выясним, почему потеют стеклопакеты.
Урок 3
Поисковые запросы в SEO-тексте
(М.С. Ханина)
Цель урока: научить SEO-копирайтера определять потребности пользователей по поисковым запросам и писать тексты, отвечающие этим потребностям.
Вопросы, на которые отвечает урок:
1. Как определить информационную потребность пользователя по поисковому запросу?
2. Как писать тексты под разные типы запросов?
3. Какие технические элементы добавлять к тексту, чтобы повысить релевантность страницы?
4. Как располагать запросы разных типов в тексте?
Поисковые запросы (ключевые слова) – основа для написания любого SEO-текста. Именно они выражают информационную потребность пользователя. Анализируя запросы, важно понять, что именно пользователь хочет найти. Поэтому одна из главных задач при написании SEO-текста – уметь не просто включать в текст поисковые запросы, а максимально полно, точно и достаточно раскрывать и удовлетворять информационную потребность, в том числе с помощью ключевых слов.
SEO-текст должен раскрывать информационную потребность пользователя, а не просто содержать нужные ключевые слова.
Все запросы можно разделить на типы в соответствии со следующими целями пользователя:
• переход на конкретный сайт;
• получение информации (или ответа на вопрос);
• совершение действия. Первая цель – переход на конкретный сайт. Если пользователь хочет найти сайт, но не знает его точного адреса, он вводит в поисковую систему название или описывает назначение ресурса в нескольких словах. Запросы такого типа называются навигационными.
Примеры навигационных запросов:
официальный сайт мвд
банк развития регионов
детский портал солнышко