Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей - страница 32
Заголовки являются значимыми элементами структуры SEO-текста, а также влияют на релевантность, поэтому они должны включать ключевые слова.
Главная проблема введения большинства SEO-текстов, которые есть в Сети, – как ни парадоксально, его отсутствие. Нередко текст начинается с середины мысли. В итоге пользователь не дочитывает текст и уходит с сайта.
Во введении (вступлении, вступительной части, вводной части) SEO-текста лучше изложить уже знакомую пользователю информацию. Для этого в нём можно использовать поисковый запрос, который позволит развить тему и сформулировать основную мысль всего текста.
Во введение лучше включить тот поисковый запрос, который поможет сформулировать основную мысль SEO-текста.
Вступление в SEO-тексте может быть нескольких типов.
1. Вступление-зонтик (umbrella), или сводное вступление, включает общую информацию на рассматриваемую тему, содержит ответы на основные вопросы: что? кто? где? когда? почему? В этом случае информация по каждому вопросу фрагментарная, неполная, но достаточная для того, чтобы ввести пользователей в курс дела.
Рис. 4.2. Вступление-зонтик
Пример:
2-карманный сортировщик банкнот Laurel K2 успешно прошел тестирование в Сервисном центре МРХ (г. Санкт-Петербург) Центрального хранилища Банка России. По результатам проведенных 09.06.2011 года испытаний Департамент наличного денежного обращения ЦБ РФ подтвердил, что аппарат полностью соответствует требованиям Положения № 318-П и рекомендован для применения кредитными организациями, а также филиалами и внутренними структурными подразделениями кредитной организации, не имеющими отдельного помещения для обработки денежной наличности.
Во вступлении дана информация о том, что протестировано, кто протестировал, где, когда и для чего. Основную тему – тестирование 2-карманного сортировщика банкнот Laurel K2 – развивает поисковый запрос. Во вступлении даны ответы на большинство актуальных вопросов.
Вступление-зонтик строится так, чтобы включить в себя ответы на основные вопросы, которые могут интересовать пользователя в соответствии с поисковым запросом.
2. Частное вступление информирует пользователей о наиболее важном и интересном аспекте текста. На практике введение такого типа обычно содержит восклицательные предложения.
Пример:
Подарки со скидкой