Реликтовые маркетологи будут искать новые дорогие ходы вводить "потребителя разумного" в заблуждение. Те же, кто осознал, что народ бизнесу больше не верит перестанут пытаться "оживить" товары, вызывая к ним эмоции и доверие.
Правильные маркетологи начнут делать свою работу "по-человечески", складывая репутацию бизнеса из доверия к конкретным персонам, которые этим бизнесом владеют, управляют и создают своими руками его продукты.
Вспомните первого современного отечественного предпринимателя-бренда Владимира Довганя и его взлёт на именной водке, а Лёня Голубков?.. – уже в 90-е личный брендинг творил чудеса.
Сегодня его роль еще сильнее: Тиньков на нём заработал заветный миллиард долларов. Именно благодаря личному бренду Александр Кравцов (Экспедиция) Игорь Стоянов (сеть имидж-лабораторий Персона) и Федор Овчинников (До-До пицца) открыли за сотню франшиз без затрат на рекламу и пиар.
Бизнес FM и ТНТ раскрутились в большей степени после вложения в известность своих резидентов. Да и мне с подаренной отцом брендовой фамилией вести бизнес в разы легче.
Так что, читайте "Наконец-то знаменит" и подарите себе сами человека-бренда, только учтите, что известность станет лишь малой частью всего айсберга – уверен, что кому-то эта известность и даром не нужна.
Главное, только став человеком-брендом и создав из своей команды себе подобных, вы сможете относительно быстро завоевать широкое доверие потребителя без расходов на маркетинг вообще. В таком случае, продажи и вовсе превратятся в простую отгрузку товара, и Вам останется лишь это доверие оправдать, но это уже совсем другая история….
Павел В. Кириллов продюсер кинокомпании "СТУДИЯ ДРУГИЕ"
Сначала думал быстро пробежаться по страницам, поскольку время распланировано. Получилось так, что пришлось перенести несколько звонков, чтобы прочитать все. Теперь понимаю, что будет способствовать привлечению финансирования на крупный проект. Ну и, конечно, интересно было узнать стоимость услуг по личному пиару
Валерий Бо
Персональный бренд-навигатор. Идеолог личного брендинга. Автор книг и статей о межличностной коммуникации и персональном брендинге, участник более двух сотен теле и радиопрограмм. Спикер.
Эта книга – генератор возможностей. Мне кажется, что основная мысль, которую хочет донести автор, состоит в том, что способы продвижения лежат на поверхности, но многие их не замечают или не решаются ими воспользоваться.