Предисловие
1. В ЧЕМ СИЛА ПАРТИЗАН
1.1. Орудия! К бою!
1.2. Партизанский маркетинг против крупнобюджетной рекламы
1.2.1. Первый выстрел – уже контрольный
1.2.2. Неочевидные звенья
1.2.3. Рынок личных продаж – новые возможности
1.2.4. Там… В дали…
1.3. Соблюдая заповеди, попадешь в рай
1.3.1. 10 заповедей партизанского маркетинга
1.4. Эмбуш-маркетинг как таковой
1.4.1. Суть Эмбуш-маркетинга
1.4.2. Основные приемы
1.4.3. Анти-эмбуш компании
2. ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ
2.1. Как правильно вырастить слух
2.1.1. Методы обработки саженцев
2.1.2. Где и когда высаживать слухи
2.2. Сильные мира сего
2.2.1. Психологический портрет лидера мнений
2.2.2. Все на поиски лидеров мнений
2.2.3. Несколько рецептов любимых блюд разносчиков информации
2.3. Internet как бесплатная рабочая сила на службе маркетолога-пиарщика
2.3.1. Манипуляции на форумах
2.3.2. Особая важность вашего сайта
2.4. Вербальная реклама
2.4.1. Слоган – чтобы помнили!
2.4.2. Важная часть вербальной рекламы – заголовок
2.5. Кратко о life placement
2.6. Чем чревато использование сарафанного радио
3. КАК УБИВАТЬ ИНФОРМАЦИЕЙ ИЛИ «ЧЕРНЫЙ» PR
3.1.Основные знания
3.1.1. Базовые принципы
3.1.2. Целевая аудитория
3.1.3. Ценное, но не материальное
3.1.4. Подготовка чернойPR-компании
3.2. На войне как на войне. Методы черного PR
3.3. Как противостоять нападкам «черных» пиарщиков
3.3.1. Защита от профессионалов
3.3.2. Защита от дилетантов
3.3.3. Защита от атаки созданной спонтанно
3.3.4. Защита от спонтанных атак с подкреплением
Послесловие
Вы уже испробовали, как Вам кажется, все методы маркетинга и PR, но они не дали видимых результатов? Ваша компания не имеет достаточно средств на рекламу? У Вас совсем не имеется новостных поводов? Конкуренты слишком сильны или потребитель слишком привязан к ним, и стандартными методами здесь не обойтись? Если вы ответили «да» хотя бы на один из этих вопросов, то Вам очень пригодится наша книга! Если же Вы не сталкивались с подобными проблемами, то прочитайте это издание на будущее.
Из этой книги Вы узнаете как с помощью минимальных затрат достичь результатов равных рекламной компании с миллионным бюджетом, как с легкостью выделить свою компанию на фоне других, как «убивают» информацией, что такое партизанский маркетинг и черный PR.
