Читать Алхимия. Как превратить тексты в золото - Айк Маргарян

Есть простое правило, которое превращает Ваши знания, талант или продукт в золото. Берем продукт, добавляем трафик, конвертируем его в покупателей и обслуживаем/продаем. Вот и все.

В целом – это все. Но есть масса нюансов, препятствий с которыми ежедневно сталкиваются тысячи предпринимателей и маркетеров в своей работе.

В 2016-ом году мне повезло присутствовать на международном бизнес форуме Synergy Global Forum. Вот, что запечатлелось у меня в уме из выступления Кьелла Нордстрема. “Капитализм – это машина, которая отсекает эффективное от неэффективного. То, что неэффективно, умирает.”

Это происходит на всех уровнях. Неэффективные бизнесы умирают. Неэффективные сайты тоже. Неэффективные тексты тоже. А эффективность решается конверсией. Всегда.

Садовник сажает 10 деревьев. 8 из них выросли, 2 высохли. Конверсия – 80%. Менеджер по продажам обзванивает потенциальным клиентам. Из 100 звонков 95 взяли трубку. Конверсия удачных попыток – 95%. Из них 15 человек согласились встретиться с менеджером. Конверсия назначения встреч – 15.8%. Вы отправили коммерческое предложение 100 клиентам. Из них 5 позвонили Вам и сделали покупку. Конверсия – 5%.

А теперь представьте – если бы Вы смогли повысить эффективность Вашего коммерческого предложения в два раза? То есть если из этих ста купили бы 10? Это же удвоение продаж. Без каких либо других затрат. Эта книга – про повышение конверсии.

В течение всей книги мы с Вами научимся повышать конверсию всех Ваших текстов: коммерческие предложения, продающая страница, письмо, посты в соц. сетях, е-мейл, брошюры, печатная реклама и т.д.

Это книга, которая озолотит Вас, сделает из Вас гуру всех времен и народов, избавит от бед и болезней, плюс даст Вам шанс выиграть путевку в Таиланд на недельку.

Встречались подобные заявления? Конечно тут я намеренно преувеличиваю эффект, но таких заголовков полно. Здесь используется классическая техника копирайтинга: представить продукт в свете волшебной пилюли. Но Вы ведь тоже знаете – ни одна книга, ни один тренинг, не сделают вас сразу профессионалом. Копирайтинг – это как фитнес. Все приходит с тренировкой и дисциплиной.

Но если Вы ничего не рубите в написании текстов, то просто следуйте моим рекомендациям. Этого хватит, чтобы создать вполне работающий продающий текст. Звездой Вашего фитнес-клуба Вы не станете. Но подтянете живот, сделаете попу выразительным и будете ходить прямой, уверенной осанкой. А при встрече с противоположным полом, едва заметно улыбнетесь, зная наверняка, что он/она думает, когда смотрит на Вас.