Читать Создание праздничной маркетинговой кампании в розничной торговле - Маргарита Акулич

.Carly Stec. How to Create a Holiday Marketing Campaign: A Step-by-Step Guide

Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/execute-holiday-marketing-campaign

Рассматривая тенденции, наблюдаемые в праздники, можно сделать вывод, что важно заглядывать в прошлое для получения представления о будущем, особенно в розничной торговле.

Праздники в ритейле (от круглогодичного шопинга до бренд-ориентированных праздников) больше не означают только продажи во время Черной пятницы и Кибер-понедельника, доходящие до празднования Рождества или Нового года. Эти традиционные розничные праздники меняются в плане актуальности, и создаются возможности для растущих праздничных тенденций в бизнесе в течение года. Но каковы причины этих изменений и тенденций? Одна из причин – изменение потребительских привычек.

Изменение потребительских привычек

По прошествии многих лет одиночные праздничные мероприятия, такие, как Черная пятница, больше не могут быть единственным ориентиром для маркетологов. За последние несколько десятилетий мы увидели появление многих других праздничных выходных для покупателей. В эти выходные есть предложения в магазинах, кибер-предложения, и даже обеспечивается акцентирование на праздничных продажах в местных магазинах.

И хотя праздничные выходные во время Черной пятницы все еще являются большими событиями, потребители стали больше ориентироваться на шоппинг в течение всего сезона отдыха, а не только на один день. Удобство стало для них столь же важным, как и цена. Они также потребовали более персонализированного опыта. Они ожидают иметь больше возможностей для устраивающих их покупок (по доступной цене и удобным способом), чем получение для себя выгод только в течение последних двух месяцев в году.