Читать Готовые маркетинговые стратегии: зефир в шоколаде! 1 часть - Юлия Правик

У каждой компании, даже маленькой, есть свои особенности на рынке и в внутри компании, которые обязательно следует учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Много теории написано по тому, как же составить маркетинговую стратегию. Но лучшие примеры, – это реальные практические примеры существующих на рынке компаний. И чтобы разобраться в деталях, и самостоятельно научиться разрабатывать маркетинговые стратегии нужно изучить множество примеров, на основе которых вы сможете понять особенности построения маркетинговой стратегии.

Предлагаю вашему вниманию маркетинговые стратегии из разных сфер бизнеса.

В конце книги читателя ждет сюрприз: предоставляется возможность скачать в формате PDF все маркетинговые стратегии, которые представлены в этой книге.

Разработка стратегии маркетинга – это программно-целевой подход к деятельности предприятия. Если такой стратегии нет, фирма всегда будет отставать от своих конкурентов. Если же базовая стратегия выбрана, компания может идти собственным путем.

Глобальными базовыми направлениями маркетинговой деятельности являются:

– стратегия сегментации – углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса, включая мельчайшие его оттенки;

– стратегия диверсификации – освоение производства новых товаров, новых рынков, включая не просто дифференциацию товаров, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности фирмы области;

– стратегия интернационализации – освоение новых, зарубежных рынков.

В рамках общей стратегии разрабатываются более конкретные частные стратегии. Для их описания используются следующие стратегические определяющие, которые, по сути, дают стратегии свое имя:

– территориально-пространственное выделение рынка: локальный, региональный, национальный;

– освоение рынка: старый рынок, родственный рынок, новый рынок;

– степень обработки рынка: один сегмент, несколько сегментов, весь рынок;

– способ обработки рынка: дифференцированный, недифференцированный;

– отношение к конкурентам: пассивное, нейтральное, агрессивное;

– использование комплекса маркетинга: товарная, ценовая, сбытовая, коммуникационная стратегии;