Оглавление
– Маркетинговая воронка…………………………………………………….
– Бренд…………………………………………………………………………
– Брендинг и цели……………………………………………………………..
– Бренд-стратегия……………………………………………………………..
– Определение и формулировка позиционирования………………………..
– Дифференцированное позиционирование…………………………………
– Ключевые элементы платформы бренда………………………………….
– Платформа бренда: описание ЦА…………………………………………
– Платформа бренда: ЦА и инсайт, атрибуты, характер и суть бренда….
– Портфель брендов………………………………………………………….
– Архитектура брендов………………………………………………………
– Айдентика……………………………………………………………………
– Стратегия коммуникаций: целеполагание…………………………………
– Инсайты. Больше инсайтов………………………………………………..
– Сообщение и Лестница преимуществ…………………………………….
– Коммуникационный план………………………………………………….
– Что представляет собой продукт…………………………………………
– Влияние продукта на юнит-экономику: LTV……………………………
– Влияние продукта на юнит-экономику: САС……………………………
– Из чего состоит развитие продукта………………………………………
– Создаем знания……………………………………………………………..
– Приоритизация……………………………………………………………..
– Custumer Journey Map……………………………………………………..
– Глубинные интервью в продукте…………………………………………
– Продуктовые способы увеличить конверсию……………………………
– Насколько глубокие проблемы надо решать…………………………….
– Jobs To Be Done……………………………………………………………
– Minimum Viable Product………………………………………………….
– Валидация решения……………………………………………………….
– Product Requirements Document (PRD) ………………………………….
Маркетинговый ликбез
Часть первая
Маркетинг – это основа любого бизнеса, так как именно он отвечает за сбыт товаров и услуг, основанный на потребностях рынка. Несмотря на то, что для предпринимателя маркетинг может ничего и не значить, бизнес без него просто не может существовать. При этом на стадии возникновения и проработки идеи бизнесмен должен пользоваться базовыми принципами маркетинга, чтобы уметь определять спрос на свои товары или услуги в конкретное время.
Для начала следует разобраться, что представляет собой отдел маркетинга и чем занимаются его сотрудники.
Главной задачей данного отдела является определение места компании на рынке и поиск новых возможностей для превосходства над конкурентами. Положительным результатом деятельности отдела маркетинга будет рост продаж и, соответственно, увеличение дохода организации. Главные вопросы, которые звучат в среде маркетологов компании: «Что это за продукт», «Для кого он предназначен?» «Как выгоднее его продать?» «Как продвинуть товар на рынке?». При этом полученные ответы обязательно проверяются на практике.
