Читать Digital реклама в России: мгновенное погружение - Артем Подпорин

Книга является кратким руководством и написана как вспомогательный материал для тех, кто осваивает сферу диджитал-рекламы в России. Независимо от того, только ли вы начинаете изучать, как найти клиентов, или уже запустили рекламные кампании, я здесь, чтобы вас поддержать.

В этой книге мы сосредоточимся на следующих аспектах:

• Понимание российского рынка рекламы: мы познакомимся с особенностями рынка диджитал-рекламы в России, выделим ключевые различия с другими рынками и предоставим исключительные знания о факторах, которые вам следует учесть.

• Поиск подрядчиков и партнеров: вы узнаете, где и как найти надежных подрядчиков и партнеров, специализирующихся на рекламных сервисах в России, и научитесь оценивать их квалификацию.

• Анализ поведения потребителей и конкурентов: мы погрузимся в особенности поведения российских потребителей и конкурентов, помогая вам лучше понимать вашу целевую аудиторию и создавать эффективные стратегии рекламы.

• Маркетинговые стратегии: наши рекомендации по маркетинговым стратегиям помогут вам выявить лучшие методы продвижения и привлечения клиентов.

Эта книга станет вашим надежным гидом в мире контекстной рекламы в России, помогая вам принимать обоснованные решения. Независимо от того, планируете ли вы начать новый бизнес, расширить ваши рекламные кампании или просто углубить свои знания, в каждой главе этой книги вы найдете ценную информацию.

Многие из нас знакомы с рекламной платформой Google Ads. В России до недавнего времени это была вторая по популярности рекламная платформа. Однако по внешним обстоятельствам Google прекратил предоставление своих услуг в России. Если вы хотите достичь широкой аудитории и добиться точной настройки, мы рекомендуем обратить внимание на Yandex.Direct. В настоящее время эта платформа является основным выбором и может удовлетворить потребности большинства рекламодателей. Несмотря на то что обе платформы работают по тем же принципам (настройка ключевых слов и оплата за клик через систему аукционов), их интерфейсы заметно отличаются. Мы подробно рассмотрим особенности в другой главе. А пока давайте обсудим общие моменты, чтобы расширить ваше понимание.

Имея опыт работы с обеими платформами в течение 14 лет, я хотел бы выделить некоторые заметные различия, помимо интерфейса: