Читать Мир Трансмедиа - Татьяна Лебедева

© Татьяна Лебедева, 2024

ISBN 978-5-0062-6529-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Сегодня любой продукт обречён на провал, если он рекламируется на одной платформе. Прошли времена, когда можно было создать сайт с одной картинкой и двумя блоками текста, и от покупателей не было отбоя. Люди пресытились информацией настолько, что просто не реагируют на интеграции, понимая, что это ради денег, стандартные прогревы их раздражают, а настойчивая реклама уже злит.

Нельзя снимать одни клипы и быть популярным. Нельзя делать только фото контент и быть востребованным. Потому что людям нужно разнообразие.

Экспертам, брендам и компаниям, чтобы оставаться интересными своим подписчикам, фанатам и привлекать новые аудитории, нужно использовать разные платформы и разные форматы.

То есть использовать трансмедийный подход.

Классический сторителлинг – это про истории. Тут, вроде, все понятно (если не очень понятно, сначала прочти книгу «Путь героя. Про сторителлинг быстро и просто»). Давай разбираться с цифровым. Если кратко, то это когда к стандартному формату примешаны цифровые технологии. Например, фото или видео, графики, музыка, анимация и пр.

3 главных правила цифрового сторителлинга:

• Каждый инструмент должен дополнять историю.

• Инструменты не должны искажать смысл истории или ее частей.

• Инструментов должно быть в меру, не нужно перебарщивать. Добавлять их также можно постепенно, чтобы человек сразу не растерялся, куда ему идти и зачем. Ты должен вести аудиторию по воронке нового опыта, предлагая новые форматы и элементы историй.

Сегодняшний ритм жизни диктует свои правила. Все чаще я слышу, как говорят насколько растянутая история в старых фильмах. Речь идет о классических кинокартинах и классической литературе. Мы уже настолько привыкли, что картинка меняется каждые 2—3 секунды, что в каждой новой сцене герой сталкивается с новым вызовом, что мозг воспринимает менее динамичную историю как скучную. Это наша новая реальность.

Раньше все медиа отрасли были разделены, теперь площадки интегрированы друг в друга и связаны между собой. Поэтому необходимо постоянно изучать новые технологии, новые продукты в сфере – именно они станут главными твоими помощниками для взаимодействия с аудиторией.