Читать ChatGPT для маркетологов - Елена Галакси

Когда маркетолог впервые открывает ChatGPT, он ждёт чуда.

«Напиши мне сильный оффер»,

«Придумай лендинг под курс»,

«Сделай заголовки для рекламы».

Кажется, сейчас ты просто дашь команду – и получишь то, что раньше рождалось часами.

Но вместо внятного текста ты получаешь… вежливую вату.

Формальный заголовок. Лист с пунктами. Общее описание.

Такое, которое не зацепит никого.

Разочарование приходит быстро.

Маркетолог думает: «Это слишком поверхностно», «Это не для B2B», «Это только для рилсов и нейросеточных блогеров».

Он закрывает вкладку – и забывает про ChatGPT. А зря.

Проблема не в ИИ.

Проблема в том, как ты с ним разговариваешь.

ChatGPT – не робот-ответчик. Он не придумывает ничего с нуля. Он не читает твои мысли. И он не маркетолог.

Зато он может стать редактором, копирайтером, помощником по фокусировке, структурировщиком, генератором вариантов и соавтором – если правильно с ним говорить.

И вот здесь начинается самое интересное.

Потому что всё, что ты получаешь – зависит от того, как ты формулируешь запрос.

Ты либо «кидаешь ему задачу» – и получаешь бездушный текст,

либо ведёшь диалог – и вытаскиваешь нужное. Иногда – даже лучше, чем ты сам сформулировал бы с нуля.

Ты не приходишь к копирайтеру и не говоришь: «Напиши что-нибудь креативное».

Ты даёшь вводные. Рассказываешь, кому продаёшь.

Говоришь, чем продукт отличается. В каком тоне. Что важно показать. Где эмоция, а где логика.

Ты ожидаешь смысла – не просто слов.

С ChatGPT – то же самое.

Если ты не задал контекст, он напишет «что-нибудь».

Если не объяснил, кому ты говоришь – он будет говорить всем сразу.

Если не дал цель – он будет пытаться угодить.

Так рождается текст «про всё и ни о чём». Формально грамотный. Абсолютно нерабочий.

Но если ты подаёшь задачу, как маркетолог:

– объясняешь суть продукта,

– описываешь аудиторию,

– просишь конкретный результат,

– даёшь обратную связь,

– просишь переписать,

– уточняешь тон,

– говоришь: «не надо стереотипов», тогда ChatGPT становится помощником. Умным, быстрым, гибким.

Не идеальным. Не волшебным. Но работающим.

Он не заменит твою экспертизу.

Но может стать тем, кто держит фокус.