.
2. Давая объявления по интересующим ключевым словам, не довольствуйтесь теми вариантами, которые при составлении объявления предлагает Яндекс, а руководствуйтесь wordstat, особенно его правой колонкой: «Что еще искали люди, искавшие ваше ключевое слово». Так, например, аудитория, интересующаяся ремонтом бытовой техники, ищет в интернете не только это словосочетание. Она задает и более целенаправленные запросы: например, «ремонт стиральных машин» или же «ремонт холодильников на дому» и прочие. В случае с ремонтом бытовой техники запросы из упомянутой правой колонки могут оказаться более целевыми, что, в свою очередь, повысит эффективность рекламной кампании.
3. При поиске кейвордов учитывайте транслиты и словоформы. Так, например, пользователь, который ищет «ремонт стиральной машинки indesit», может искать и «ремонт стиралок Индезит», и «ремонт Индезит IWSB 5105».
4. При поиске кейвордов в wordstat не ограничивайтесь поиском данных только по своему региону. Выбирайте максимально доступный геотаргетинг. Те слова, которые ищут в Москве, даже если их совсем немного, так или иначе будут искать и в других городах.
5. При разработке рекламных кампаний обращайте внимание сначала на ключевые слова, которые имеют более 100 запросов в месяц. После того как объявления по основным запросам будут составлены, берите менее запрашиваемые кейворды, например от 30 до 100 показов в месяц, и только потом займитесь остальными запросами.
6. При подборе ключевых слов используйте кавычки («» – подробнее о данном синтаксисе мы поговорим в одной из следующих глав). Так вы сэкономите бесценное время, которое могли бы бездарно потратить на работу с неэффективными ключевыми словами, изначально не оправдывающими ваших ожиданий.
7. Вполне вероятно, что ваши услуга или товар являются сезонными. Поэтому есть смысл обратить внимание и на помесячную статистику, чтобы в случае предсказуемого сезонного спада вовремя обратить свое внимание на другую нишу.
8. В дополнение к вышеописанным вариантам поиска ключевых слов советую также поинтересоваться, по каким ключевым словам дает рекламу конкурент. Сделать это вам помогут замечательные сервисы Semrush.com. и Advse.ru.
9. Не забудьте про «минус-слова» как для всей рекламной кампании, так и для каждого отдельного объявления. Они будут встречаться вам по мере работы с основными кейвордами. Их нужно не просто удалять из рекламной кампании, а минусовать (в том случае, если вы не используете синтаксисы при составлении объявлений). Например, если вы откручиваете запрос «купить стиральную машину Индезит» без использования синтаксиса, то ваше объявление, вполне вероятно, покажут пользователю по запросу: «купил стиральную машинку Индезит отзыв». А зачем вам показ объявления по «отзыву», если рекламная кампания нацелена исключительно на продажу? Уж не для того ли, чтобы, показав рекламу не заинтересованному в ней пользователю, занизить CTR и в дальнейшем переплачивать за каждый клик?