(СФ №16/2005). «Билайн» стал черно-желтым.
Игра на чувствах (СФ №41/2005). «Эконика» превращается в каскет.
Здоровая реакция (СФ №43/2005). «Быстров» был быстрым, а стал здоровым.
Гуру
Томас Гэд
«Самое главное было – избежать вредных радикальных изменений» (СФ №43/2005)
«А кто сказал, что лидеры не должны меняться? Безусловно, будут сопротивляющиеся – те, кто не примет новые ценности. Но я не думаю, что с этим возникнут большие проблемы»
Выверенные брэнды и самые инновационные технологии продвижения не помогут без налаженной системы доставки товара.
Статьи
Очаковская битва за сбыт (СФ №12/2005). Создание многопрофильной сети.
Фейс-лифтинг для Daewoo (СФ №23/2005). Компания строит дилерскую сеть.
Книга
Линда Горчелс, Эд Мариен, Чак Уэст
Управление каналами дистрибуции.
М. : Издательский дом Гребенникова, 2005
Люди не знают, как отличить хороший товар от плохого. Создав качественный продукт, необходимо помочь потребителям поверить в его качество.
Статьи
Призрак качества (СФ №12/2005). Создание иллюзии качественного товара.
Брэнды-фантомы (СФ №36/2005). Российские компании создают поддельные западные компании.
Снижение эффективности прямой рекламы порождает все новые концепции продвижения. Все они интересны, но пока никто не знает, какие действительно станут маркетингом будущего.
Статьи
Игра в слова (СФ №24/2005). Брэнд-язык.
Пассивный интерактив (СФ №24/2005). Продвижение с реакцией.
Блог всемогущий (СФ №28/2005). Блоги как new media.
Книга
Сэм Хилл
Шестьдесят трендов за шестьдесят минут.
М. : Крылов, 2004
Размещение рекламы в кино могло удивить кого-то два десятилетия назад. Сегодня реклама размещается во многих медиа-продуктах и даже в самой жизни.
Статьи
Контакт.exe (СФ №20/2005). Реклама в компьютерных играх.
Самый незаметный способ выделиться (СФ №33/2005).Лайф-плейсмент в России.
Книга
Мартин Линдстром, Патриция Сейболд
Детский брендинг.
СПб : Нева, 2004
На смену массовому маркетингу идет маркетинг кастомизации. Новые технологии позволяют подогнать типичный продукт под запросы каждого потребителя.
Статьи
Мишкина ниша (СФ №02/2005). Игрушка на заказ.
Частный случай (СФ №16/2005). Товар только для одного.
Гуру
Сэм Хилл
«Этот чертов костюм совершенно мне не подошел» (