– силу конкуренции на входе системы, среди поставщиков сырья, материалов и комплектующих компонентов;
– силу конкуренции среди товаров-заменителей;
– появление новых потребителей;
– уровень организации производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров;
– активность контактных аудиторий.
Внутренние факторы конкурентоспособности товара:
– патентоспособность (новизна) структуры или состава товара;
– рациональность организационной и производственной структур системы;
– конкурентоспособность персонала системы;
– прогрессивность информационных технологий;
– прогрессивность технологических процессов и оборудования;
– научный уровень системы управления;
– обоснованность миссии системы.
Конкурентоспособность продукции зависит также и от ряда факторов, влияющих на предпочтительность товаров и определяющих объем их реализации на данном рынке. Эти факторы можно считать компонентами конкурентоспособности и разделить на три группы: технико-экономические, коммерческие, нормативно-правовые факторы.
Технико-экономические факторы включают качество, продажную цену, затраты на эксплуатацию и зависят от производительности и интенсивности труда, издержек производства, наукоемкости продукции.
Коммерческие факторы определяют условия реализации товаров на конкретном рынке и включают конъюнктуру рынка (острота конкуренции, соотношение между спросом и предложением данного товара, национальные и региональные особенности рынка, влияющие на формирование платежеспособного спроса на данную продукцию), предоставляемый сервис (наличие дилерско-дистрибьюторских пунктов изготовителя и станций обслуживания в регионе покупателя, качество технического обслуживания, ремонта и других предоставляемых услуг), рекламу (наличие и действенность рекламы и других средств воздействия на потребителя с целью формирования спроса), имидж фирмы (популярность торговой марки и репутация фирмы).
Нормативно-правовые факторы отражают требования технической, экологической и иной безопасности использования товара на данном рынке, а также, патентно-правовые требования. В случае несоответствия товара действующим в рассматриваемый период на данном рынке нормам и требованиям стандартов и законодательства товар не может быть продан на данном рынке. Данные факторы выступают как ограничения, обязательные для выполнения.