Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей - страница 2

Шрифт

Интервал

При несоблюдении хотя бы одного из этих критериев – рекламная кампания может быть загублена и не принесет ожидаемой отдачи.

Резюмируя вышесказанное, можно отметить, что значение идеи невелико без воплощения ее в креативный дизайн. В то же время, креативный дизайн не возможен без грамотной технической реализации, а грамотная техническая реализация – без соблюдения правил создания рекламного сообщения.

Ниже будут рассмотрены виды и функции рекламы, ее принципы и особенности создания для различных носителей, а также приведены наиболее распространенные формы и способы подачи рекламы. Будут предложены всевозможные идеи размещения рекламы, а также рассказано о преимуществах и недостатках всевозможных рекламных носителей.

В книге вы найдете как минимум 25 беспроигрышных идей эффективной рекламы и, наверняка, воспользовавшись советами, воплотите их в рекламной кампании своей фирмы, значительно повысив продажи и обратив внимание потребителей на товары и услуги своей компании.

Глава 1

Понятие и назначение рекламы

1. Понятие, цели, задачи и функции рекламы

«Реклама вскармливает потребительские способности людей. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность».
У. Черчилль

Прежде чем говорить об эффективности различных видов и способов подачи рекламы, необходимо определить, что есть «реклама» и каковы ее основные цели, задачи и функции. Понять, каково ее психологическое воздействие на потребителя и обозначить основные виды и средства рекламы.

Реклама обычно классифицируется по нескольким признакам. Например, по средствам передачи сообщений выделяют теле– и радиорекламу, газетную и журнальную рекламу, наружную, Интернет-рекламу, рекламу на транспорте и проч. По типу целевой аудитории реклама подразделяется на потребительскую рекламу, которая направлена на потребителей, совершающих покупки для личного пользования и для своих близких, и на деловую рекламу, которая ориентирована на людей, занимающихся закупками для различных предприятий и организаций.[3]

У рекламы есть одна цель – продавать, все остальное от лукавого.

Раймонд Рубикам

Цели рекламы подразделяются на две связанные между собой категории: коммуникативные и конечные.[4]

Каждому из видов рекламы присущи свои коммуникативные цели.

Следующая страница