– т. е. рекламное сообщение должно строиться исходя их того, на какое количество потребителей оно рассчитано. Если цель рекламного сообщения – охватить как можно больше людей, создать массовый ажиотаж, то в этом случае нужно опираться на извечные ценности и то, что модно и актуально на сегодняшний день. Обращение к небольшой группе строится иначе – здесь должны подчеркиваться эксклюзивность, выпуск ограниченной серии, индивидуальность и т. п.
Таким образом, грамотное сегментирование, позиционирование в верное выделение целевой аудитории позволяет более эффективно общаться с представителями разных сегментов и создавать для каждого свою эффективную рекламу.
При разработке рекламной кампании важно грамотно выбирать носитель либо средство распространения той или иной рекламы. Каждый из носителей рекламы имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Поэтому, чтобы реклама приносила ожидаемый эффект, при ее размещении необходимо учитывать специфику того или иного средства рекламы и рекламоносителя.
Без учета специфики рекламного носителя трудно определить тип и содержание рекламного сообщения, также как без знания и понимания идеи всей рекламной кампании трудно выбрать средство распространения рекламы. Поэтому разработка любой рекламной кампании должна носить последовательно-параллельный характер.
Что касается печатных изданий, которые могут использоваться в качестве средства распространения рекламы, то при создании рекламного сообщения важно учитывать и использовать некоторые особенности газет и журналов.
Конец ознакомительного фрагмента.