ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
ТРЕБОВАНИЯ К УПАКОВКЕ
Упаковка должна обладать чертами, отличающими данный товар от товара конкурентов.
Помогать покупателю в процессе поиска товара (в магазинах самообслуживания).
Отождествлять данный товар с производителем.
Придавать товару определенный имидж.
Удачная упаковка также оценивается по следующим признакам:
– ясность;
– целостность;
– согласие между внешним видом и внутренним качеством;
– простота;
– эффективность.
Термин «маркировка» в переводе с французского означает отмечать клеймить. Маркировать – значит наносить вербальную и образную информацию на упаковку. Любая маркировка несет в себе два типа информации – вербальную (слова) и образную (рисунки, цвет). Товар без красивой и наполненной рекламной информацией маркировки обречен на отсутствие интереса со стороны покупателей и спроса. Современные супермаркеты создали ситуацию, когда потребитель остается один на один с товаром. Рассказать о себе товар должен сам с помощью слов и графических образов. В теории торговли принято выделять так называемые импульсивные покупки, когда покупатель неосознанно обращает внимание на товар и совершает покупку. В зависимости от группы товаров процент импульсивных покупок может достигать тридцати процентов. Определяющую роль в возникновении импульсивных покупок имеет реклама в месте продаж и маркировка.
ТОВАРНАЯ МАРКА – это название, термин, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов.[2]
ТОВАРНЫЙ ЗНАК – это зарегистрированные в установленном законодательством порядке на имя владельца символ, слово, изображение, звуковые позывные или оригинальная форма и имеющие зафиксированный набор характеристик и особенностей, служащих для однозначной идентификации товара.[3]
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ – явление, несущее в себе противоречивые элементы. С одной стороны, он центральная часть любой рекламы с другой, сам постоянно нуждается в рекламе. С одной стороны товарный знак побуждает потребителя к покупке данной продукции, с другой стороны при умелых действиях с его помощью формируется спрос на новые товары. Тем самым товарный знак участвует в реализации цепи обратных связей в рыночной среде, так как организация знающая цену своего имени никогда не выпустит на рынок низкокачественную продукцию. Поэтому для многих покупателей товарный знак является движущим мотивом покупки и своеобразной гарантией качества.