В настоящее время ежегодно регистрируется в среднем около 750 тысяч товарных знаков, на мировом рынке используется около 20 млн. товарных знаков, из них в США действует более 1 млн. знаков, в Японии – 1 млн., в Европе более 3 млн., в странах СНГ – более 100 тысяч.
Много внимания в современной практике уделяется юридической защите товарных знаков. Выработана предупредительная маркировка, подтверждающая правовую охрану знаков:
R – товарный знак зарегистрирован;
TM – знак находится в процессе регистрации, в тех странах, где регистрация требует значительного времени;
F – корпоративный товарный знак;
С – признак авторского права;
Р – копирование товара известной марки.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
ТРЕБОВАНИЯ К ТОВАРНОМУ ЗНАКУ
Простота – минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых деталей и всего прочего, что мешает быстрому и точному запоминанию.
Индивидуальность, которая обеспечивает отличие и узнаваемость товарного знака.
Привлекательность, вызывающая положительные эмоции от товарного знака.
Охраноспособность – возможность зарегистрировать товарный знак официально.
В рыночной экономике товарный знак – это объект собственности, который:
– дает возможность различать товары разных производителей;
– указывает, какое предприятие отвечает за выпущенную продукцию;
– гарантирует определенный уровень качества;
– облегчает сегментацию рынка и создает индивидуальный образ;
– увеличивает престиж продукции.
Обладание таким знаком является большим преимуществом в конкурентной борьбе, способствует увеличению рынка сбыта.
Штриховой код позволяет контролировать соответствие продукции заданному образцу. Во многих магазинах имеются специальные сканеры – устройства для считывания штрихового кода, которые позволяют следить за получением товара, его запасами, отгрузкой со склада, за спросом и даже вести расчеты с покупателями. Коды помогают и производителям и оптовикам оптимизировать контроль за прохождением товара. А во внешней торговле при поставке товара на экспорт штриховой код обязателен. Штриховой код, как правило, состоит из 13 знаков:
– первые две цифры связаны со страной происхождения товара;
– следующие пять цифр присваиваются предприятию;
– последующие пять цифр присваиваются непосредственно самим предприятием товару с учетом его потребительских свойств;