2. Когда-то женщины выходили замуж не позже двадцати лет, а первый ребенок появлялся около 24 лет. С рождением ребенка в семье возникали новые потребности и покупательские мотивы. Сегодняшняя статистика показывает, что средний возраст рождения первенца сдвинулся на 5-10 лет, а женщины, заинтересованные в построении карьеры, планируют рождение ребенка еще позже.
3. Сейчас все меньше смысла в сегментировании европейцев на возрастные группы от 16 до 24 лет, от 25 до 34 лет и дальше. Чаще всего это уже одна, а не две разные группы.
Системы социального класса ранжируют по классам семьи, члены которых имеют общие характеристики, затрагивающие тип жилища, доход, жизненные ценности. Класс составляют достаточно большие группы семей, примерно равные друг другу по рангу и четко отличающиеся от других семей.
ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Ответной реакцией на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал боле осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, многие люди покупают больше дешевых, чем дорогих товаров.
Важен и характер распределения доходов. В России доходы распределяются крайне неравномерно. На характере затрат потребителей, принадлежащих к высшему классу, не сказываются экономические трудности. Они – основной рынок сбыта предметов роскоши и дорогостоящих услуг.
Потребители среднего класса, несколько ограничивают себя в расходах, но способны приобретать качественную одежду, ювелирные изделия, компьютеры.
Рабочий класс и значительная часть служащих практически не могут позволить себе выйти за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и постоянно стремятся сэкономить.
Социальный статус определяется тремя переменными.
Экономические переменные:
– занятие — работа, выполняемая потребителями, затрагивает их жизненные стили и является существенной базой оценки престижа, почета и уважения;
– доход – денежная сумма, получаемая человеком по результатам его деятельности;
– владения – символы классового членства, сообщающие окружающим статус владельца
Переменные взаимодействия:
– персональный престиж – оценивается относительным успехом индивидуума в своей группе занятости, он существует когда другие относятся к индивидууму с уважением и почтением;
– ассоциация – характеристика, связанная с повседневными отношениями человека с людьми, которым нравится делать те же вещи с кем индивидуум чувствует себя комфортно;