Социальное положение меняется от низшего к высшему. НИЗШИЙ КЛАСС – с низким уровнем или отсутствием социально-экономических характеристик, желаемых обществом. ВЫСШИЙ КЛАСС – класс, обладающий многими социально-экономическими характеристиками, рассматриваемыми обществом как желаемые и значимые для высокого статуса.
Люди с различным социальным положением склонны вести различный образ жизни и имеют различный жизненный стиль, т.е. с разным характером использования временных, финансовых, материальных и интеллектуальных ресурсов.
ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Население планеты растет взрывными темпами, увеличиваясь на 2% ежегодно в течение последних 20 лет. Рост численности населения характерен для наименее развитых стран, которые меньше всего могут себе это позволить.
В России, начиная с 1987г., численность населения неуклонно сокращалась за счет снижения рождаемости. Падение рождаемости – угроза для одних сфер и преимущество для других. Оно лишило перспектив предприятия, выпускающие детские игрушки, одежду, продукты питания. Одновременно предприятия индустрии развлечений получили от этого выгоды, поскольку у молодух пар стало больше свободного времени.
Увеличивается численность людей зрелого возраста. В связи с изменением численности различных возрастных групп, по-разному будет изменяться емкость рынка товаров и услуг.
Сокращение количества браков и увеличение числа разводов приводит к уменьшению спроса на свадебные принадлежности и повышению спроса на товары-полуфабрикаты.
Увеличивается количество лиц, имеющих высшее образование, что является причиной возрастания спроса на высококачественные товары, книги, журналы, туристические поездки.
С ростом значения жизненного стиля СОЦИАЛЬНО-КЛАССОВАЯ СИСТЕМА определяется как иерархическое разделение общества на относительно различные и однотипные группы по критериям отношений, ценностей и жизненных стилей.
ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Изучение стиля жизни потребителей – популярнейшее направление зарубежной исследовательской практики последнего десятилетия. Один из недавних проектов такого рода был реализован под руководством профессора Ричарда Скэйкса. И позволил сделать следующие выводы:
1. Типичный пример «стилевой группы» – работники умственного труда. Они зарабатывают на жизнь за счет использования собственного интеллекта. Их решения основаны на анализе и оценке. Они ярко выраженные индивидуалисты и нонконформисты. Как потребители эти люди склонны проявлять недоверие и скептицизм, поэтому традиционные рекламные усилия в их отношении часто не работают.