• На этом же принципе основан и подп. 8, исключающий из понятия рекламы любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.
В качестве оформления (украшения) могут использоваться графические иллюстрации (рисунки, фотографии, схемы), сопровождающее или дополняющее текст; символы, то есть образы, знаки, характеризующиеся визуально-пространственной скупостью и глубоким смыслом; эмблемы – условные пояснения какого-то понятия с помощью изображения; буквы и орнаменты.
• Если в предыдущем подпункте статьи информация должна была относиться именно к товару-носителю, то здесь (подп. 9) главное, чтоб она не относилась к другому товару. Любое «безымянное» оформление, которое не указывают на товар, услугу, реквизиты производителя или иной объект, рекламой не является.
Product placement, «продактс плейсмент», – так в рекламном бизнесе называют размещение товара или торговой марки, сведений об изготовителе или о продавце в кино или в ином продукте искусства, культуры или промышленности. Узаконивание вставок рекламы в нерекламные произведения, что само по себе результативно преподносит товар потребителю, используется рекламодателями достаточно аккуратно, так как понятие органичного интегрирования слишком неконкретно и доказать неотъемлемость, существенность и ненавязчивость присутствия в кадре объекта рекламы не всегда удается. Считается, что органично интегрированной можно признать информацию о конкретно обозначенном объекте, которая является составной частью сюжета, выступает в качестве дополнительной характеристики героя или ситуации и не может быть изъята без ущерба для восприятия произведения. Например, в кафе как необходимый атрибут обстановки воспринимается спиртное на стенке барной стойки. К произведениям литературы антимонопольные органы равнодушны, поэтому в книгах наименования употребляемых героями продуктов и производителей одежды встречаются достаточно часто. Однако в видеоматериалах художественного характера помещение на первый план, например, бутылки с напитком чаше сопровождается прикрытием наклейки, размытием названия. Или сосуд просто разворачивается этикеткой от кадра. Но есть и другие примеры. Например, в «Ментовских войнах» после предложения выпить водки последовал мгновенный кадр с изображением этикетки.