При рассмотрении спора об использовании конкретного бренда или товара в произведениях, необходимо учитывать, что заострение внимания на продукте или товарном знаке будет признано рекламой только в том случае, если он существует в природе. Так молодежная интернет-комедия «Хоттабыч» перенасыщена информацией о фирменном напитке – пиве «Хоттабыч». Несметное количество бутылок, предложения выпить именно это пиво (старик иного не употребляет!), неоднократные крупные планы этикеток. Все предпосылки для оценки информации как рекламы есть. Но рекламируется только то, что можно продвинуть, продать или приобрести. А указанного пива вообще не существует. Нет товара, значит, нет рекламы.
3. Пункт 3 ст. 2 Закона уравнивает в отношениях, связанных с рекламой, правовой статус изготовителя товаров и лиц, которые оказывают услуги и выполняют работы. Единственная разница между этими субъектами – результат их деятельности. Товар, получаемый производственным путем, – любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи (Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 51303-99 от 11 августа 1999 г. № 242-ст «Торговля. Термины и определения», п. 4). Товаром может быть, например, мебель, продукты питания, одежда. Услуга – деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности (ст. 38 Налогового кодекса РФ). Услуги оказываются при непосредственном контакте с потребителем и направлены на удовлетворение невещественных потребностей (репетиторство, консультация). Работы – деятельность человека, направленная на создание материализованного блага. Это процесс, активность, которая имеет стоимостную оценку вне зависимости от цены на результат (как на вещь).
И йогурты продаются, и нотариальные услуги оказываются за вознаграждение, и работы по сборке кухонного гарнитура выполняются не бесплатно. Все это можно рекламировать на рынке аналогов. Иными словами, и изготовитель, и оказывающий услуги, и выполняющий работы выполняют одинаковую с точки зрения настоящего закона, функцию – создают объект рекламы. А потому для законодательства о рекламе они абсолютно равны.
4. Смысл п. 4 ст. 2 Закона «О рекламе» заключается в следующем. Если рекламы товара касаются специальные требования и ограничения, то их следует применять и при рекламе товарных знаков и брендов таких товаров. Например, реклама водки запрещена в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений (подп. 6 п. 2 ст. 21). Следовательно, в этих местах нельзя размещать и рекламу торговых марок производителей и продавцов, которые специализируются на изготовлении (продаже) этого продукта.