предполагает организацию планирования хозяйственной деятельности предприятия и управления производством:
4.1. Планирование состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития.
4.2. Информационное обеспечение маркетинга – в процессе правильной систематизации и анализа данных крайне важно разделять все факторы внешней среды на управляемые, полууправляемые и неуправляемые, на основании которых принимаются стратегические решения.
4.3. Коммуникационное обеспечение управления маркетингом позволяет предприятию активно воздействовать на внешнюю и внутреннюю среду.
1.3. Организация маркетинга на предприятии
Осуществление концепции маркетинга на предприятии требует создания такой организационной структуры, которая позволила бы реализовать эту концепцию. В настоящее время без системы маркетинговых служб, обеспечивающих эффективную работу предприятия, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе. Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам функционирования рынка. Подразделения службы маркетинга тесно связаны между собой. Каждое из них решает свои задачи, направленные на удовлетворение требований потребителей.
Служба маркетинга может включать несколько подразделений, выполняющих разнообразные функции:
1) отдел анализа рынка выполняет:
• анализ и прогнозирование реальных и потенциальных рынков сбыта выпускаемой продукции;
• исследование потребительских свойств и конкурентоспособности производимой продукции;
• исследование структуры, состава и организации сбытовой сети, обслуживающей данный рынок;
• разработку предложений по созданию принципиально новой продукции;
2) отдел рекламы и стимулирования спроса выполняет:
• разработку стратегии рекламы по каждому товару и плана проведения рекламных мероприятий;
• организацию участия в выставках;
• разработку предложений по фирменному стилю;
• изучение и использование передового опыта рекламы и стимулирования сбыта в стране и за рубежом;
3) отдел сбыта обеспечивает:
• подготовку и заключение договоров с покупателями на поставку выпускаемой продукции;
• участие в изучении спроса на выпускаемую продукцию;