1. Информация о предприятии и его конкурентах
1.1. Наименование предприятия
1.2. Реализуемые товары/оказываемые услуги: <...> (при большой номенклатуре товаров указываются укрупненные товарные группы)
1.3. Форма продажи: <...> (называется одна из трех возможных – крупный опт, мелкий опт, розница)
1.4. География продажи: <...> (называются торговые точки в пределах города, для крупных торговых компаний – города либо даже регион распространения продукции)
1.5. Используемые каналы продажи: <...> (в данном пункте необходимо указать такие каналы, как склады оптовой продажи, собственные розничные магазины, собственные магазины-салоны розничной продажи, отделы в чутком магазине, торговлю из офиса по каталогу, дистрибьюцию через городские магазины, дистрибьюцию через оптовиков или дилеров в городе, дистрибьюцию через оптовиков или дилеровили через филиалы в регионах и т.д; при этом указывается, сколько именно складов, собственных розничных магазинов, салонов или отделов в стороннем магазине используется компанией, называются районы и регионы продажи; если компания использует каналы, не упомянутые в данном тексте, это не является поводом не включать их в свой маркетинг-бриф)
1.6. Определение собственной рыночной позиции: <...> (указывается товарная категория в виде одного из пяти возможных рангов: безусловный лидер; претендент на лидерство; средняя по размеру фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; аутсайдер, то есть новичок на рынке)
2. Информация о товарах/услугах
2.1. Конкретные названия рекламируемых товаров/услуг и их марочные обозначения: <...> (такие, которые фигурируют в прейскуранте)
2.2. Стадия жизненного цикла для каждой конкретной товарной категории: <...> (указывается одна из четырех стадий жизненного цикла товара для наиболее значимой в коммерческом отношении продукции: выведение на рынок, ина че – этап формирования рынка; активный рост рынка; замедление роста, зрелость товара; сужение рынка, иначе – спад)
2.3. Потребительные свойства (функции) предлагаемых фирмой товаров/услуг: <...> (заполняется в соответствии с результатами проведенного функционально-стоимостного анализа)
2.4. Конкурентные преимущества товаров/услуг: <...> (называются те функции, которые позволяют оставить позади аналогичную продукцию конкурентов)