. Компания изначально руководствовалась высокими принципами, заявляя о том, что продукция IKEA призвана улучшить не только интерьер, но и самого человека. Девизом магазинов IKEA стал звучный слоган: «лучшая жизнь для большинства людей», провозгласивший стремление компании обеспечить покупателя высококачественной продукцией по доступным ценам.
Просчет стоимости каждой позиции осуществляется на основе серьезных маркетинговых исследований, позволяющих вычислить предельный уровень предполагаемых цен. В процессе планирования нового продукта, будь то многофункциональный диван, книжная полка либо кухонный табурет, руководство компании изначально устанавливает допустимый уровень себестоимости по каждой разрабатываемой позиции. Границы цен могут иногда показаться нереально низкими и неосуществимыми для реализации проекта, но армия талантливых дизайнеров неустанно доказывает, что не бывает ничего невозможного: применение новых, революционных технологий, модифицированных материалов, экономичной процедуры покраски – все эти и многие другие факторы позволяют значительно снизить окончательную стоимость товара и успешно бороться с многочисленными конкурентами.
Над созданием производственных материалов для IKEA работают более тысячи заводов по всему миру. Ни одна деталь не будет запущена в производство, пока специалистами не будет найден уникальный способ сделать эту деталь максимально качественной и доступной в цене. Иногда процесс разработки отдельных моделей мебели длится годами и имеет лишь одну цель: доступность товара для потребителя. Например, разработка и создание обеденного столика PS Ellan на гибких, но невероятно прочных ножках, проходили в течение полутора лет и позволили изобрести недорогой материал, дающий необходимые свойства жесткости и эластичности.
Стоимость каждого товара под маркой IKEA должна быть более чем доступной широкому кругу покупателей. По убеждению Кампрада цены должны захватывать дух и лишать дара реи покуптелей. Ради принципиального снижения цены на отдельные детали мебели Кампрад идет на любые шаги: обращается к изготовителям лыж и даже сотрудничает с производителями тележек для супермаркетов. Цена каждого отдельного предмета интерьера, предлагаемого компанией, исчисляется по довольно сложным формулам и в общем идее может быть представлена в конкретной схеме: ориентиром служит среднестатистическая семья, планирующая обновить интерьер в своей малогабаритной квартире. Исходя из относительной скромности дохода данной семьи и возможных допустимых затрат данной семьи, исчисляется потенциальная сумма, которую в итоге эта семья потратит в мебельном магазине, к примеру, на диван и два кресла, кухонный гарнитур либо убранство спальни. Отдельно подсчитывается конкретная часть бюджета, которая будет потрачена на аксессуары и более мелкие предметы интерьера.