Это вы (точнее, ваш шеф) мечтаете получить от размещенной рекламы эффект в виде повышения уровня продаж. А рекламщик – тот спит и видит, как бы эту самую рекламу вам подороже продать. Что, не верите? Ну так распейте со знакомым рекламным агентом бутылочку коньяка в приватной обстановке – он вам еще не то пропоет!
Ну, чего приуныли? Обманулись в лучших ожиданиях? Так ведь война! И если рекламное агентство не стремится содрать с заказчика по максимуму, то никакое оно не рекламное, а альтру–истическое. Или благотворительное.
Нет, и эта позиция достойна уважения. Только долго ли они протянут, эти альтруисты? Кушать-то каждый день хочется.
А недобрал с заказчика – остался, образно говоря, без штанов. Война ведь!
А кто это у нас дезертировать собрался? Даже очередь занял в приемной шефа, чтобы, утирая набежавшую слезу, поскорее промямлить: мол, не моя это стезя – реклама! Давайте я чего-нибудь привычное лучше сделаю: чай заварю или за водкой в ма–газин сбегаю…
Отставить! Уточняю для распустивших сопли: нахождение на позиции заказчика имеет массу преимуществ. Приведу два ос–новных:
1. Заказчик рекламы изначально прав. Хотя бы потому, что он платит деньги.
2. Рекламных агентств много, а Многоуважаемый Заказчик – единственный и неповторимый. Короче, выбор – за вами!
Как, повеселее стало? То-то же. А теперь, шаг за шагом, отпра–вимся на эту странную войну.
Вперед!
* * *
Двигаясь верной дорогой вместо того, чтобы считать ворон (а в нашем случае – смотреть рекламные ролики по телевизору или, того хуже, пытаться их анализировать), определимся луч–ше с собственным свежеприобретенным статусом, официально звучащим как «менеджер по рекламе».
На первый взгляд все просто. Вы добросовестно исполняете свои обязанности: относите макеты в редакции газет, размещае–те заказы на изготовление визиток, кабинетных табличек и про–чей жизненно важной дребедени.
А главное – регулярно составляете планы рекламной кампа–нии родного предприятия на месяц, квартал, год. После чего, со–гласовав сей секретный документ с любимым шефом, воплощае–те идеи в жизнь.
Так?
В том-то и дело, что не так! И не надо размахивать перед моим носом толстенными томами, где ушлые буржуины черным по бе–лому написали: невозможно проводить рекламную кампанию фирмы без четкого плана и утвержденного бюджета (то бишь, сколько килограммов денег вам отслюнявит бухгалтерия на рек–ламу в этом месяце).