Невозможно, говорите? А в какой стране мы с вами живем, забыли? У нас свой путь, и в рекламе – тоже.
У отечественной рекламы тяжелая наследственность: «Хоро–ший товар в рекламе не нуждается», «Летайте самолетами Аэро–флота!» и т. п. – наложили отпечаток прошедшие десятилетия, никуда не денешься. Вдобавок наш славянский менталитет, пыт–ливый и непохожий даже на ближнее забугорье (что там гово–рить о дальнем!).
А значит, приготовьтесь к тому, что многие из правил органи–зации рекламного процесса, о которых вы читали в толстых-тол–стых книжках, в реальной жизни попросту не действуют, а неко–торые вообще отсутствуют!
Нет, есть и на наших просторах фирмы, где все отлажено «по науке», но это – скорее исключение (подтверждающее правило) и вероятность того, что вы работаете в одной из них, очень и очень невелика.
Теперь о реалиях бытия.
Вы можете набросать его на листке бумаги, распечатать на прин–тере и даже утвердить у шефа, однако результат в девяти случа–ях из десяти будет один и тот же: по окончании месяца окажется, что больше половины из запланированного отменено, а взамен пришлось делать нечто совсем другое.
Настоятельно рекомендую: составляйте планы рекламной кам–пании только в тех случаях, когда шеф дает ясное и недвусмыс–ленное указание – сделать! Вот тогда берите умную книгу по рекламе, открывайте оглавление и, творчески переработав его, смело несите план шефу.
Вчитываясь в замысловатые фразы и полупонятные термины, он непременно оценит уровень вашей подготовки и осведомлен–ности в такой непростой сфере деятельности, как реклама.
А если указания составлять план не прозвучало, ограничьтесь черновыми набросками в рабочем журнале – там проще (и не так жалко!) вычеркивать одни пункты и вписывать другие. А в том, что коррективы будут, можете не сомневаться.
Хотите примеры? Пожалуйста!
По дороге на работу директор фирмы услышал по FM-радио необыкновенный рекламный ролик, затронувший струны его ди–ректорской души.
О чем этот ролик был, ваш шеф, зайдя в свой кабинет, уже и не помнил, но идея, влезшая в его голову, мигом нашла свое вопло–щение.
Вызывает эдакий Иван Иванович менеджера по рекламе (то бишь вас) и говорит так ласково:
– Слушай-ка, друг любезный! Отчего это мы рекламу на ра–дио не даем?
Менеджер мнется, лепечет что-то о плане, приводит какие-то аргументы. Но директор непреклонен: