Впрочем, еще неизвестно, что лучше. Если в вышеописанной ситуации владелец магазина станет действовать по своему разу–мению, не исключено, что затраты на рекламу он урежет в пер–вую очередь. Возьмет, да и поставит цены на три копейки ниже, чем у конкурентов! Пойдет демпинговая война, но с вас-то в этом случае какой спрос? Рекламный бюджет урезали – выкручива–юсь как могу!
– А как же, – спросят меня неофиты от рекламы, – план-то составлять без утвержденного бюджета? Ведь каждая строка плана имеет свое денежное выражение и можно запланировать значительно большую сумму затрат, чем выделят на самом деле…
Вы совершенно правы, дорогие мои! Но, во-первых, как я вас просил составлять план? На-чер-но! А во-вторых, даю практи–ческий совет. Идете к любимому шефу, выбирая момент, когда он пребывает в хорошем настроении, и любыми путями выдав–ливаете из него сумму – примерную! очень примерную! – рек–ламного бюджета на месяц (про годовой бюджет лучше даже не заикаться). Полученная цифра, несмотря на то, что она может пять раз корректироваться, колоссально облегчит жизнь вам и тем рекламным фирмам, с которыми вы работаете.
Пример. Распределив затраты, вы пришли к выводу, что на изготовление вывески магазина, открываемого в текущем меся–це вашей фирмой, можно потратить 1000 условных денег.
Что нужно сделать? Прийти в более-менее порядочную (у нас война, не забыли?) рекламную фирму, где честно сказать:
– Парни, у меня на вывеску есть 1000 денег. Сделайте что-нибудь приличное в рамках этой суммы!
И порядочная рекламная фирма (в смысле неоднократно ис–пытанная реальным сотрудничеством с вами) за доверие отбла–годарит: и нормальную вещь создаст, ибо разных технологий нынче масса, и в оговоренную цену впишется. Разве что за ис–ключением случаев, когда за такую сумму (деньги, опять-таки, условные) можно сделать вывеску разве что из картона…
Знать свой рекламный бюджет, конечно, хорошо. Но, в конце концов, работать можно и без него – просто каждый раз придет–ся испрашивать добро шефа на те или иные затраты. Ничего, не вы первый, не вы последний!